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兰州:白酒价格“逢节必涨”被打破

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年08月27日 09:46:23
新年到了。往年这个时候,白酒市场早已涨声一片,但如今不但没有涨价,反倒从此起彼伏的促销声中出现了降价迹象。业内分析认为,“塑化剂”事件的余波尚未平息,中央军委一纸“限酒令”,加之整体消费疲软的影响,最近的白酒市场再也涨不动了,多年“逢节必涨”的规律终于被打破。
  走访:
  白酒促销推陈出新

  2012年12月31日,兰州各大商超的“跨年购”正式启幕。记者走访部分超市的酒饮区发现,大多数白酒都推出了促销活动,有的直接返现,有的买一赠一。以华润万家超市为例,泸州老窖系列大多参加直接返现活动,标价108元的52度茅台醇则是买一赠一,九味国香和金徽酒则推出了买白酒送红酒的促销方式。据超市相关负责人介绍,2012年10月份以来,白酒市场整体疲软,成为食品类中唯一销售下滑的品种,其中以茅台和五粮液为代表的高端白酒销售下降了30%—40%。从元旦前的销售看,价格在50至100元的地产酒成为兰州市民的消费主流。
  不仅是普通白酒搞促销,五粮液也推出了2012年12月15日至2013年2月24日单店累计消费5万元即可荣膺VIP客户,尊享大客户五粮液探索之旅的促销活动。活动范围包括兰州各大商超及五粮液专卖店。但在零售环节,五粮液依然标注着1109元的统一零售价。兰州汇源物资有限公司是五粮液品牌甘肃运营商,该公司相关负责人坦言,受整体消费疲软等因素影响,今年的销售下降了近三成。
  高端白酒销售下滑,中端白酒在兰州市场异军突起。在位于武都路的兰州蕴盛源汾酒专卖店,市民王辉一次性买了两箱汾酒,享受了258元的团购价,同时还获赠品。
  说法:
  茅台开打价格保卫战

  “带头大哥”茅台的日子同样也不好过。据媒体报道,在近日结束的茅台集团2012全国经销商大会上,茅台集团董事长袁仁国要求经销商死守价格底线,“谁低就取缔谁,毫不含糊!”“现在价格稳定不了,一定会影响春节的价格,如果春节价格还稳定不了,就会影响茅台明年全年的价格。”从中不难看出茅台眼下尴尬的处境。虽然茅台在专卖店、超市等渠道的价格仍然坚挺,但在网上或者团购环节,茅台1519元的市场最低价已经告破。
  记得2011年这个时候,茅台酒可谓一瓶难求,虽然厂家也推出了预防炒作上涨的“限价令”,但因为专卖店没货,零售市场的茅台酒卖到了2000元以上,最高甚至卖到2300元。时过境迁,又是一年“双节”到,茅台却从“限价”转为“保价”。据业内人士透露,由于茅台部分经销商在看涨的预期下积压了大量的存货,现在为了盘活资金,不得不低价销售茅台。
  观点:
  逢节必涨规律被打破

  逢节必涨曾是白酒行业的一个规律,但是该规律在如今被打破。据兰州市酒类商品管理局提供的数据,目前全市有各类酒类零售企业近2万家,批发企业1000余家。
  据估计,从全年销售看,2012年兰州市酒类市场的销售下降30%以上。酒管局相关负责人表示,酒类商品属于特殊食品,消费疲软跟经济大环境有关。此外,行业内产能过剩、塑化剂引发的信任危机以及最近出台的“限酒令”都在制约酒类商品的销售。
  业内人士都知道,高端白酒的价格从上涨转为下降起始于2012年3月,在当月召开的全国“两会”上提出禁止公款消费茅台酒的建议。这一消息曾促使不少囤积茅台的投资者不看好整体行情而闻风甩货。临近2012年年底,塑化剂给白酒市场扔下了“炸弹”,在众多品牌相继送检以示“清白”后,“限酒令”接力“塑化剂”。逢节必涨的规律彻底被打破。
  兰州大学经济学院汪教授认为,白酒市场逢节必涨的规律被打破,表面看是偶然因素的集合,但从长期看,降价的主要原因是近几年涨幅过高,超出了消费能力,只是市场规律在起作用。