51酒水网

51酒水网

http://www.woyao9.com

菜单导航
51酒水网 > 白酒资讯 > 正文

中国持续增长冠军企业追踪,白酒多品牌入选“

作者: 51酒水网 发布时间: 2022年06月23日 18:01:27

中国持续增长冠军企业追踪,白酒多品牌入选“


疫情常态化影响之下,不敢消费、谨慎消费等词不时被提及,消费成为社会各个层面共同关注的话题之一。与消费密切相关的、构成国家经济体系的重要成员——企业,近年来又在如何成长?企业发展的趋势又该如何呢?

昨日,里斯战略定位咨询发布《中国上市企业持续增长的力量——品类创新研究报告》,以2016-2020年的5年复合增长率为主要标准,选取了前100的企业,即"持续增长冠军企业TOP100",剖析了在多重因素叠加影响下,持续增长冠军企业的行业分布、增长原因,以及共同点等特征。

报告指出,近六成中国持续增长冠军企业的增长动力来自于开创并占据一个新品类。品类创新为这些持续增长的冠军企业带来了超两万亿的营收规模,一次品类创新平均可以再造3个百亿级企业,成为企业增长的支柱力量。报告还指出,持续增长冠军企业TOP100”中的78个新品类,有50个主要来自于市场洞察,有15个主要来自于技术洞察,13个主要来自于心智洞察。

01

新品类成企业持续增长秘籍?

中国持续增长冠军企业追踪,白酒多品牌入选“


据里斯战略定位咨询表示,该报告通过对6721家中国上市企业2016-2020年的数据进行追踪,发现仅有2042家企业保持5年的连续增长,"持续增长企业"占比为 30.4%。其中,能够连续跑赢当年GDP增速的企业则仅有1251家,数量不到二成。

里斯战略定位咨询中国区合伙人刘坤认为,伴随着肆虐全球的新冠疫情和竞相爆发的国际冲突事件等诸多不确定因素, 持续增长对企业而言,变得日益稀缺和充满挑战,保持持续增长现已成为众多企业的首要课题。

从持续增长企业来看,开辟新品类,成为其保持持续增长的重要动力。里斯战略定位咨询对于这些企业发展历程和业务数据进行大量分析后指出,近六成持续增长冠军企业的增长动力来自于开创并占据一个新品类。其中,又有六成新品类的开创者成为了新品类的领导者。

其中,有四成企业以成为“品类之王”的方式分得该品类的最大蛋糕,并收割增长红利,如贵州茅台、五粮液之于高端酱香白酒和高端浓香白酒。

另有22家快消企业上榜TOP100,包括山西汾酒、酒鬼酒、华致酒行等酒类相关企业,以及中国飞鹤、澳优、中粮家佳康、金健米业、妙可蓝多、盐津铺子、天味食品、千禾味业、味知香等食品企业。

报告认为,这些企业所从事的业务往往相对传统,需要用时间来建立品牌心智和企业运营的壁垒,它们的成功逻辑更为直接,但并不容易被复制。

值得一提的是,这些开创新品的“持续增长企业”在发展史上似乎有着时间上的重合。回顾历史品类诞生的时间周期和规律,里斯战略定位咨询研究显示,自进入21世纪以来,商业经历了两轮品类创新高峰期。第一轮为2003-2005年,三年时间内共诞生了淘宝、京东、梦百合、皮阿诺等 13 个持续增长冠军企业。第二轮为2014-2015年,两年时间里共诞生了拼多多、全民K歌、小牛、润百颜等多达 16 个新品类。

02

新消费驱动力正形成?

中国持续增长冠军企业追踪,白酒多品牌入选“


“我们发现在过去20年,两次创新中间间隔了10多年,背后整个底层逻辑一个是供给端的超级技术,一个是需求端的人口结构变化。”刘坤分析两次爆发期得出如此结论。

随着下一个十年的即将到来,下一个爆发期是否会如期来临呢?

刘坤分析称,“我们认为元宇宙、无人驾驶、5G等超级技术在2025年前后或有更多的产业落地,Z世代人群(1995-2009年出生)也会在那一时期真正成为消费主力,而Z世代群体所处的时代背景和80后、90后又不一样。2025年或将是下一轮品类创新的爆发期。”

值得关注的是,面对可能到来的爆发期,企业又应该如何实现企业的持续增长?

报告中建议到,品类生命周期的不同阶段,企业需要采取不同的品类创新战略机遇。包括在新品类诞生初期要抢先定义新品类,在高速发展期要推动新品类分化,在成熟期则要聚焦创新品类。