51酒水网

51酒水网

http://www.woyao9.com

菜单导航
51酒水网 > 白酒资讯 > 正文

广告投放、高管高薪被投资者诟病,唯一外资控

作者: 51酒水网 发布时间: 2022年06月23日 18:07:18

  来源:消费者报道

  ■按:

  面对股价下跌、高管薪酬、广告投放、环境污染等种种问题,水井坊将如何应对?

  “水井坊业绩下滑,水井坊股民亏损累累,请高管们以个人名义自降薪酬,或者以个人名义再次增持股份,以表和企业共渡难关的决心!想想有多少水井坊投资者,同时也是水井坊酒坚定的购买者,你们拿着高薪却让他们巨亏,企业家的责任与担当哪里去了?”

  自水井坊发布2022年第一季度报以及2021年报以来,水井坊因净利润下滑、股价大跌、广告投放方式不适宜等问题,遭到投资者质疑。

图片来源:水井坊官网

图片来源:水井坊官网

  股价腰斩、净利润下降,

  曾经的白酒新贵在挣扎

  截至6月17日,水井坊股价为86.30元/股收盘,相比于去年7月份的160元/股,几近腰斩。对此,从去年年底开始,投资者一直追问水井坊是否有利空消息未放出。

广告投放、高管高薪被投资者诟病,唯一外资控

  与此同时,水井坊2022年第一季度净利润为3.63亿元,增长率为负,同比下降13.54%,这是白酒上市公司中唯二的净利润增长为负的企业,另外一家是伊力特

  水井坊在2021年年报中提出2022年的经营目标是主营业务收入增长15%左右、净利润增长15%左右,但面对2022年第一季度-13.54 %的净利润增长率,不知道水井坊是否还有信心达成净利润增长15%的目标?是否进行了一些调整来确保净利率的增长?

  新世纪之初水井坊这一白酒新品牌问世,便以高达600元的定价成为高端白酒产品之一,而飞天茅台当时的价格不过300元。但就是这样一个新贵品牌,却在此后的22年间,经历了股权变化成为唯一一家外资控股的白酒上市企业,近些年来屡次换帅、业绩彷徨挣扎,还曾在2013年、2014年因为业绩不佳,遭遇“退市”危机。

广告投放、高管高薪被投资者诟病,唯一外资控

  有媒体评价道:“二十年后,水井坊却仍在为重塑自己的高端形象而努力”。根据2021年年报显示,水井坊营业总收入为46.32亿元,位列业绩位列白酒上市公司第11位。

  未见成效的高销售费用、行业第一的高管薪资,被投资者诟病

  与水井坊低迷的股价、下降的净利润相反的是,水井坊的毛利率高。

  结合各白酒上市企业2022年第一季度报,消道长计算得出水井坊毛利率为84.92%,仅次于贵州茅台泸州老窖,在白酒上市公司中排名第三。

广告投放、高管高薪被投资者诟病,唯一外资控

  不过,虽然水井坊的毛利率高,但是它的净利润率低,当期净利率只有25.63%,排在白酒上市公司第13位。

广告投放、高管高薪被投资者诟病,唯一外资控

  高毛利率的水井坊为何净利率如此低?

  究其原因,通过历年水井坊年报可知,其销售费用占比一直居高不下,这一点也被投资者诟病。

广告投放、高管高薪被投资者诟病,唯一外资控

广告投放、高管高薪被投资者诟病,唯一外资控

  仅看2022年第一季度,水井坊销售费用就达到了4.1亿元,同比增长52.42%。消道长统计了2017年以来水井坊的销售费用,其销售费用占比一直占营收的25%以上。

广告投放、高管高薪被投资者诟病,唯一外资控

你可能喜欢的文章