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诗酒为媒,国潮白酒如何打造新风尚?

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年12月19日 10:06:37

近两年国潮文化兴起,一股“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流迅速成为新标杆,绵延五千年的传统文化在这个全新的消费时代重新绽放。

2019年8月13日,尼尔森发布了《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》,数据显示:68%的中国消费者偏好国产品牌;62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选;一二线城市有更高的国货购买意愿,消费者已经成为国潮热的主要推动力量之一。

从旺仔的民族罐到御泥坊的茶颜套装、从《国家宝藏》的热播再到天猫国潮行动带领中国酒品牌郎酒、水井坊等出征波尔多,中国酒在全世界实现了C位“出海”……,从文化、食品、美妆、科技再到白酒行业,“国潮”在各个行业风生水起。

尤其是随着名酒的崛起和复兴,带有传统文化的文创产品逐渐获得消费者的广泛欢迎,使得中国白酒市场形成了以中国传统文化为载体的“国潮白酒”的流行现象。

今日头条《“酒数”2018白酒用户消费趋势报告》指出,18-30岁的新消费群体对白酒相关资讯的关注度以超30%的增速逐年提高。而白酒用户兴趣领域的TOP3分别为收藏、财经和佛学。由此可见,新消费群体对高品质、高品牌附加值、高收藏价值的白酒产品需求更加明确。而在传统文化回潮的趋势下,与非遗传承、国风元素相关联的白酒产品,无疑是吸引消费者的重要因素。

作为中国浓香型白酒的代表,泸州老窖持续坚守的传统酿造技艺选首批“国家级非物质文化遗产名录,旗下产品国窖1573更是被誉为“活文物酿造”。

诗酒为媒,国潮白酒如何打造新风尚?

2019年,泸州老窖为了挖掘中国传统文化推出多元化的创新产品,首次与文化央企荣宝斋合作,推出以怀素闻名于世的天下第一草书贴《怀素自叙帖》为蓝本的国窖1573X荣宝斋“素”字礼盒。

谈及《自叙帖》,台北故宫考虑到书画的脆弱性,将《自叙帖》列为了限展品,规定每次仅能展出42天,展后须休息三年以上,即使在台湾,也已10余年没展出。然泸州老窖这次是直接与中华老字号荣宝斋国家级非遗团队合作,根据传世名作按1:1原色调、原材质、分层次全息复制。

在中国传统文化的格局中,酒文化与诗文化互为一体,酒是物化的诗,诗为精神的酒。作为华夏民族最为悠久的文化之一,诗酒文化“联姻”得天独厚。

另外,此次合作的产品礼盒中还配以国家级奇楠沉香打造的镇纸和线香,寸沉寸金,将中国民族特色文化尽显的淋漓尽致。

诗酒为媒,国潮白酒如何打造新风尚?

值得一提的是,此次也是区块链技术首次应用于国潮文创,拓展新技术的应用场景,一物一码,百分百做到防伪护航,礼盒是否正品、礼盒内商品是否被调换,有效防止一个授权多次使用、一个授权多次售卖。

在国潮国潮兴起的背后是中国传统文化自信的提升,近年,泸州老窖一直持续深度挖掘中华优秀文化中闪耀光辉的精神内涵,“让高雅的艺术在民间落地生根”。在“国潮白酒”这一局势下,泸州老窖更是彰显了自己传承与弘扬中国传统文化的担当。