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白酒企业年底现涨价潮:企业是为创业绩还是占

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年12月19日 22:04:38

原标题:白酒企业年底现涨价潮:企业是为创业绩还是占领市场 来源:中国新闻网

  进入年底销售旺季,白酒市场又开启了一波涨价潮。从洋河梦之蓝、泸州老窖,再到舍得酒业和郎酒青花郎,各大白酒品牌排队似的加入涨价大军。对于涨价产品,几乎一致性地转向了各家旗下中高端白酒品牌,抢占千元/瓶的价格市场意图明显。

  实际上,白酒涨价已经成为当前常态化现象。或许是前有贵州茅台作为参照,各家酒企以高端品牌为突破口,纷纷“杀入”千元空白价格带。涨价背后,是不得不涨,还是必须要涨?是抢占市场,还是拓展品牌?亦或是抵扣成本、赶超业绩?或许,都有。

保持队型酒企齐涨价

  既然涨价已经是常规操作,那就来看看在即将迎来的春节消费季,各家酒企都开启了怎样的涨价行动。

  12月15日,古蔺郎酒销售公司总经理梅刚签发《关于青花郎出厂价格调整的通知》,宣布从2019年12月16日起,青花郎53度、44.8度、39度的出厂价在原有价格基础全线上调50元/瓶,53度大青花郎(3300ml)上调320元/瓶。

  其实,作为郎酒的重要单品青花郎一直备受关注,其涨价之举也在意料之中。早在今年5月,郎酒曾宣布青花郎将在3年内分6次提价,未来的目标价直指1500元。在酱香酒愈热的当下,郎酒欲进一步推动自己的高端化进程,不断推动品牌跨越。

  在郎酒之前,已经陆续有舍得酒业、洋河梦之蓝、泸州老窖等酒企宣布旗下产品涨价。其中,四川沱牌舍得营销有限公司近日下发价格调整通知称,从2020年1月1日起,旗下明星产品智慧舍得三个规格产品单价均上调52元/盒。

  将在明年开始涨价的还有洋河梦之蓝。12月6日,洋河发布关于2019版52度梦之蓝手工班价格调整的通知,2020年1月1日起,2019版52度梦之蓝手工班结算价在原价格的基础上上调100元/瓶,团购指导价最低上调200元/瓶。

  此外,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司于12月2日发布通知,即日起,43度国窖1573、46度国窖1573计划内配额价格分别上调30元/瓶、50元/瓶。同时,国宝红、曾娜大师装、红瓷装、典藏等差异化产品计划内配额价格分别上调30元/瓶。此外,从2020年1月12日开始,上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。

  另据上海证券报近日的报道指出,11月份,酒鬼酒旗下高端品牌52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶;水井坊对旗下的52度水井坊·典藏大师版等多款产品建议提高零售价,每瓶上涨20元、60元不等。此外,尚未上市的酒企如剑南春、河南国藏盛世、贵州国台酒业等,也在近期密集宣布涨价。

发力中高端品牌 抢占千元价格区

  简单梳理后不难发现,各大酒企密集涨价的背后,是对旗下高端竞品的推崇。

  以郎酒青花郎为例,敢于把未来三年涨价节奏公之于众,显出了郎酒的市场自信心。目前,53度飞天茅台零售价一路飞涨,远远将其他白酒品牌甩在后面,因此1000-2000元/瓶的价格区间,就成为各家酒企争抢份额的主战场,青花郎就成为郎酒这一战略的有力武器。

  近两年,青花郎以“中国两大酱香白酒之一”的产品宣传语,横扫各大媒体平台,其市场份额不断增加,销售业绩亦增速明显。同时,郎酒从投资百亿的郎酒庄园到郎酒品质研究院,逐步打造一条完整的高端酱酒品质链条,力求在高端酒领域占有一席之地。

  为此,郎酒集团董事长汪俊林提出,郎酒要坚持稳中求进,“2020年青花郎整体运营思路是大稳定小调整,扎基础厚积薄发;2020至2022年以打基础为主,为2023年高速发展积蓄势能。”

  以上涨价酒企无不围绕高端品牌做文章。如上文中提到的舍得酒业,其涨价的智慧舍得于2018年3月正式上市,是舍得系列主力产品品味舍得的升级产品,承接舍得酒业次高端与高端酒的连接作用。而洋河52度梦之蓝手工班更被称之为超高端产品,“用料不计成本,用工不计代价,用时不计岁月”,据悉每一瓶都是独一无二的。

  为此白酒资深专家蔡学飞曾分析认为,目前千元已成为高端产品核心价格带,只有步入千元价格的门槛,才具有相应的品牌势能,从这个角度看,酒企提价占领千元价格带较为符合消费趋势。