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春节电商酒水档:茅五洋等为消费爆款 果酒、起泡酒等销量增速快

作者: 51酒水网 发布时间: 2021年02月23日 16:40:29

原标题:春节电商酒水档:茅五洋等为消费爆款,果酒、起泡酒等销量增速快

  就地过年大背景下,线上酒水消费与往年相比出现较大幅度的增长。

  新京报记者梳理多个电商平台数据发现,今年春节的酒类消费趋势中,一方面,高端白酒依旧是春节档的主流,茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖等头部酒企销量不断拉升;另一方面,女性酒消费不断增长,低度酒也成为春节不可忽视的小趋势,起泡酒、果酒、预调鸡尾酒颇受欢迎。

  此外,今年春节期间酒类消费还显现逢牛必火的特点。不仅是茅台、五粮液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖酒被一抢而空,还因为“牛”元素,有电商平台牛栏山52度白酒火爆,平价白酒牛栏山同比销售增幅85%。加州乐事308红葡萄酒牛年限定款、保拉纳柏龙德国啤酒牛年礼盒装等进口酒也因为牛元素,受到消费者欢迎。

  茅五洋等头部酒企销量猛增

  新京报记者注意到,品牌知名度高的白酒依然是消费的爆款产品,天猫数据显示,国内老字号春节销售10强中,白酒企业占据4席,分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖

  苏宁易购的消费大数据显示,除夕到大年初六(2月11日-17日),白酒类目同比增长95%。茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖,成为拉动苏宁白酒快速增长的TOP5品牌。

  其中,五粮液增速最高,同比超200%。其他品牌如习酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等品牌增速均超100%。从单品来看,53度飞天茅台、第八代经典五粮液、剑南春水晶剑、洋河梦之蓝M1和汾酒青花20登顶单品榜前五,成为牛年餐桌上最受欢迎的白酒。

  1919酒类直供相关负责人表示,春节期间酒水销售额基本持平。在1919新春年货节期间,1月白酒流通名品表现强劲,52度五粮液(普通版)500ml销售较去年同期增长69.81%;青花郎500ml较去年同期增长33.41%。

  不仅是线上,新京报记者从五粮液相关人士处获悉,今年元旦到春节期间(春节假期),五粮液全国市场销售超出预期,比去年同期增长了30%,其中春节期间KA渠道和专卖店动销增长均超60%。第八代五粮液销售情况稳定,市价维持在1000元左右。

  “她力量”崛起,洋酒、果酒销售翻倍

  今年春节,女性酒消费不断增长,低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。

  考拉海购数据显示,春节期间考拉海购女性酒增长300%,三四线城市的增速更为明显。起泡酒、果酒、预调鸡尾酒颇受欢迎。天猫年货节数字显示,线上购酒群体女性消费者占据46%,购买果酒的人数达到去年2倍,将近七成为女性。

  “洋酒”成为白酒、红酒之外更多人年货酒水消费的选择。天猫国际春节消费数据显示,2月4日-2月18日期间进口酒类销售额同比增长146%,其中洋酒成为增长最快的进口新年货,销售额同比超10倍,英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。