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白兰地进口势头为何“急转弯”?

作者: 51酒水网 发布时间: 2022年09月23日 00:03:31

2022年1-6月,我国白兰地的进口量额都出现了两位数下滑,其中进口量为1535万升,同比下滑了25.53%,进口额约为4.96亿美元,同比下跌21.21%。

白兰地进口势头为何“急转弯”?



而在2021年,这个数据却是高速增长。白兰地为何在短期内呈现起落?WBO进行了一番调查。

库存压力

在2021年,白兰地进口量额的增长可谓非常迅猛。同样根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会披露的数据,2021年1-12月,白兰地的进口量为4871万升,增加了27.28%,进口额更是大增70.3%。

白兰地进口势头为何“急转弯”?



也就是说,我国白兰地的进口从2021年到2022年6月,出现了急转弯的态势。

为何出现这种情况?有业内人士认为,酒商对2021年预判较为乐观,实际上的销售业绩并不乐观,这让不少2021年进的货如今形成了库存,并进一步带来了2022上半年的进口数据低迷。

广州俊涛连锁酒业董事长张健伟指出:“去年,许多人认为疫情快要结束了,消费会迎来一波报复性增长,大家进货相对积极一点。但这样所带来的上升不一定是理性的上升,因为2021年的实际销售情况并不怎么好,进货只是反映了大家追高不追低的心理。”

“然而,今年的销售情况更差,全国各地的封控措施,则进一步导致大家心态崩了,因此商家今年不怎么进货,而是以去库存为主。”张健伟说。

林晓洪也谈到了类似的情况,他说:“2020年白兰地的进口数据并不好,因此我猜测一些2020年没有及时进货的都在2021年进了一批。但如今回过头去看,2021年的终端销售业绩很一般,只是比2022年迄今为止略好——销售低迷,进口量增长,并不是一件好事情。”

白兰地进口势头为何“急转弯”?



珠海金悦格朗德酒业董事总经理刘日中也表示:现在流通市场的库存非常大,感觉2021年进一年的货,可以销三年。

不过,酒商陈斌(化名)有不同的看法,他认为2021年的进口量大,并不是因为酒商预期过于乐观,而是跟2020年进口量过低有关,他分析道:2020年由于疫情原因,进口商趋于保守,进口规模偏小,全年约为3555万升。但最后实际销售是正常的,这样就会造成库存降低,2021年就补了库存。

另一名主营白兰地、威士忌的酒商林晓洪(化名)也谈到了相同的问题,他告诉WBO:“据我了解,2020年因为疫情,一些货物并没能及时报关,酒商需要补货,加上2020年中秋的报复性消费比较明显,所以大家对2021年预期比较好,两方面原因,让大家2021年进货较为积极。”

白兰地属于疫情影响较大的酒种

“今年的干邑销售确实不如去年。一些往年拿XO送礼的客户,今年都主动降档为VSOP了。”广州荣葡酒业总经理张家荣表示,“一方面是经济不好,很多行业的生意难做。另一方面还是这几年酱酒也分走了一部分干邑的消费。”

张健伟也谈到了类似的情况:今年部分干邑品牌的销售额下滑很快,一线经销商的销售业绩不佳,拿货热情不高,势必影响到上游数据。

白兰地进口势头为何“急转弯”?



公司主营夜场渠道的刘日中则指出:防疫政策导致许多夜店无法开业,没有动销,因此不会找供货商拿货。

众所周知,烟酒店与夜场是干邑白兰地在中国最主流的两大渠道,这两个渠道的低迷,显然导致整体进口数据的变化。


有业内人士分析:如果国内政策能够在2023年有所改变,或者疫情情况有所改变,白兰地毕竟属于超级大牌主导的市场格局,品牌能量本身不可小觑,整个白兰地的行业大盘也相对稳定,白兰地恢复正常增长指日可待。