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好物圈,微信要对生态流量重新分配?

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年10月15日 09:05:05

好物圈,微信要对生态流量重新分配?

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  文/taoluo  微信前公众平台技术总监

  来源:骑行西藏(ID:gobybike)

  “好物圈”是微信这两年推出最让我惊喜的功能。

好物圈,微信要对生态流量重新分配?

  不用加微信好友就可以交流,形成各种各样的兴趣圈子, 没有群那么骚扰,既减轻了社交压力,又能够找到兴趣相投的朋友一起分享交流。

  “好物圈”目前微信采用邀请的机制来开通,不知道什么是“好物圈”的朋友,可以点进下面我创建的“跟tao一起环游世界”的圈子体验一下。

  在移动互联网和微信生态流量红利消退的当下,对于“好物圈”的出现,有两个关键点值得重视:

  1、“好物圈”会对微信生态内部流量重新分配吗?

  2、“好物圈”能从头条、微博、淘宝等外部竞争对手中抢夺流量吗?

  微信是一个生活

  生活就是通过人和人、人和物、人和服务的各种关系组成。

  微信通过提供即时通讯的功能,让人互加好友,把人和人连接起来,在这个基础上,不断的增加功能形成更广泛的连接。

  朋友圈是熟人关系,只有加了好友才能看。

  群是泛熟人关系,群里的人无需互加好友,通过以群主为节点方式把关系连接起来。群的关系最复杂,既有亲朋好友组成的比微信通讯录所形成的关系更紧密的关系,也有各种被营销拉到群里毫不相干的关系。

  公众号是一对多的陌生人关注关系,这个“一”可以是一个人、一个团体、一个公司、一个政府机构,关注者大多是微信的普通用户,和公众号运营者互不相识。

  小程序类似于插件,通过开放的方式,让开发者通过插件为微信用户提供服务,因为提醒功能的缺乏,目前还难以形成比较稳固的社交关系,能够做好的,如“美团外卖”、“乘车码”、“粤省事”等,都是有良好服务,形成微信普通用户和服务的关系。

  以上的形态,形成了当下微信核心连接关系,这些连接,也构成了微信用户现实与虚拟结合的移动互联生活。

  从这些形态可以看出,微信连接的关系,缺乏了大规模基于兴趣的陌生人关系连接。

  在PC时代,基于兴趣的陌生人关系连接,曾经以BBS、论坛、聊天室、百度贴吧、豆瓣群组等等形成了丰富的互联网生态。

  好物圈又会形成什么关系的连接?

  好物圈可以形成多对多陌生人关系,每一个圈子,都是一个小生态。

  “圈主”创建圈子并进行管理,无需添加微信好友,兴趣相投的人就可以一起在圈子里查看、发帖、评论、回复,进行交流。

好物圈,微信要对生态流量重新分配?

  有朋友说,这很像微博,可以不用加微信好友就关注。

  有朋友说,这很像贴吧,什么话题都可以形成一个圈子。

  有朋友说,这很像豆瓣小组,可以让兴趣相投的朋友一起分享交流。

  小雨说,这很像以前邮箱广播。

  微博和豆瓣小组很多人都知道,知道邮箱广播的人却是不多,那时还没有微信,张小龙带的团队还叫广研邮箱团队,“广播”就是邮箱阅读空间的一个产品功能。

  先介绍一下好物圈的功能:

  1、入口

  1.1 搜一搜

  好物圈的入口有点深,藏在搜一搜里,但只要有固定的入口,就有机会形成使用习惯,现在微信的消息提醒已经很多了,有一个安安静静的地方可以没压力地分享交流,也是一种好事。

好物圈,微信要对生态流量重新分配?

  1.2 小程序

  好物圈的内容分享出去,就是一个小程序,你可以通过“好物圈”这个小程序来访问。

  小程序的所有入口,都可以成为“好物圈”的入口。

  2、功能

  2.1 发帖

  就像在朋友圈发内容一样,可以是图片、视频、文字,还可以选择“圈主”设置的主题。

好物圈,微信要对生态流量重新分配?

  2.2 评论回复

  类似朋友圈里的评论,但无需彼此之间是好友,所有加入圈子的人都可以自由交流。

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