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锐澳预调鸡尾酒由盈转亏 百润股份业绩承压

作者: 51酒水网 发布时间: 2020年02月15日 04:33:20

锐澳预调鸡尾酒由盈转亏 百润股份业绩承压

资料图。

  仅隔一年,围绕在锐澳鸡尾酒的亮丽业绩光环就已黯然褪色。

  4月28日,一份显示亏损的业绩报告再次引发预调鸡尾酒市场的震动。

  发布公告的是行业领先品牌锐澳鸡尾酒的“当家人”上海百润投资控股集团股份有限公司(以下简称百润股份)。

  百润股份是一家经营香精香料与预调鸡尾酒业务的上市企业。其中香精香料业务占营业收入比重仅为5.8%(以2015年业绩为参考)左右,而锐澳鸡尾酒目前已是百润股份的主业重心。

  百润股份业绩报告显示,2016年第一季度其营业收入为2.16亿元,较上年同期下滑73.3%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润亏损8512万元,较上年同期大幅下滑741.16%。

  “报告期内公司营业收入较去年同期降幅为73.3%,主要系巴克斯酒业主营业务收入较去年同期下降幅度较大所致,营业成本及营业税金及附加随主营业务收入的下降而相应减少。”对于第一季度业绩大幅下滑的原因,百润股份将其引向了旗下一家名为巴克斯酒业的全资子公司。

  “巴克斯酒业实际上主要负责百润股份锐澳鸡尾酒的生产销售。锐澳鸡尾酒业绩由盈转亏。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对法治周末记者说。

  业绩由盈转亏

  实际上,锐澳鸡尾酒的业绩亏损在2015年就已暴露。

  早在今年1月,百润股份就将公司2015年度归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长150%至200%的预计调整为60%至90%;将净利润变动区间7.17亿元至8.6亿元的预计调整为4.59亿元至5.4亿元。

  由此,业内纷纷猜测锐澳鸡尾酒业绩在2015年第4季度可能已出现断崖式的亏损下滑。

  “公司预调鸡尾酒业务2015年第四季度销量较原预计有较大差异,原预计第四季度销量环比第三季度增长,从实际运营来看,第四季度销量环比第三季度显著下降。”百润股份在回复深圳证券交易所问询函中更是坦言。

  3月17日,百润股份发布的2015年年度业绩报告佐证了业内的这一判断。

  百润股份业绩报告显示,2015年第四季度归属于百润股份股东的扣除非经常性损益的净利润亏损2.07亿元。这相较于2015年前三季度的高盈利表现出现了巨大的反差。

  进入到今年一季度,锐澳鸡尾酒的业绩亏损局面进一步持续,利润亏损8512万元。

  百润股份坦言,2016年第一季度“报告期内销售费用较去年同期增幅为37.4%,主要系巴克斯酒业市场投入增加和销售团队规模扩大所致”;“报告期内公司管理费用较去年同期增幅为44.21%,主要系巴克斯酒业管理规模扩大所致”。

  与此同时,在对2016年1月至6月经营业绩的预计中,百润股份亦难言乐观。

  百润股份称,2016年半季度情况将依然是“业绩亏损”;预计,2016年1月至6月的净利润将亏损0.5亿元至1.5亿元左右,归属上市公司股东的净利润将亏损6.13亿元左右。

  “2016年第二季度,公司将继续消化生产日期较早的经销商库存,同时加快‘ORIGINAL(本味)’及‘STRONG(强爽)’新品的铺货和推广,预计第二季度将逐渐恢复到正常销售水平。”百润股份称。

  “作为预调鸡尾酒行业的引领品牌,锐澳业绩数据出现如此断崖式的变动,说明其井喷式发展已经不在。由于其去年过度压货经销商以丰实2015年业绩的呈现,目前尚处在消化库存的阶段。”朱丹蓬说。

  行业蜂拥蚕食锐澳业绩

  是什么在背后侵蚀锐澳的销售业绩以致使其由盈转亏?这一切还得从两年前说起。

  2014年,通过一系列真人秀广告、影视剧植入方式,锐澳鸡尾酒名声大噪,销量大增。

  2014年下半年,百润股份通过增发将国内预调酒龙头巴克斯酒业揽入怀中,锐澳鸡尾酒高利润的财务数据也因此得以曝光。

  公开数据显示,巴克斯酒业2013年营业收入较2012年同比增长216.75%;而在2014年,巴克斯酒业销售收入同比增长216%,净利润增长超过300%。

  百润股份在当时乐观判断,中国预调鸡尾酒行业处于快速成长期的发展阶段,“市场将会持续高速增长,至2020年销售量将达到1.5亿箱以上,销售金额将达到百亿元级别”。

  “锐澳背后的高增长高利润令当时处于低谷的酒水行业犹如抓住一根‘救命稻草’。”中研普华中级研究员周斌鸿向法治周末记者介绍。

  百亿诱惑,高额利润率又是十分符合“90后”“00后”年轻人消费需求。一时间,各路资本蠢蠢欲动,意欲分享这块百亿市场的大蛋糕。

  2014年底,一直从事植物蛋白饮料的 黑牛食品 股份有限公司(以下简称黑牛食品)率先高调宣布战略转移,跨界预调酒行业。