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尊尼获加李小龙代言广告引争议(图)

作者: 51酒水网 发布时间: 2020年02月15日 22:49:58

在中国,威士忌生产商的日子不好过,政府打击奢侈品送礼风的行动给厂商造成了严重冲击。

 


  在中国,威士忌生产商的日子不好过,政府打击奢侈品送礼风的行动给厂商造成了严重冲击。

  威士忌生产商的日子非常不好过,以至于尊尼获加(Johnnie Walker)在一则网络视频广告中,借再现影星李小龙(Bruce Lee)来销售其苏格兰威士忌。

  这则广告以电脑制作的栩栩如生的李小龙形象为主角。备受尊敬的功夫巨星李小龙40年前去世。广告在李小龙的粉丝中引发了强烈不满,他们称李小龙是禁酒主义者,一生中的大部分时间都滴酒不沾。

  批评人士认为李小龙的个人地位不适合为单瓶售价超过200美元的混合苏格兰威士忌品牌做代言。

  尊尼获加为广告进行辩护,说公司与李小龙的女儿李香凝(Shannon Lee)就广告进行了密切的合作。

  与此同时,李香凝对《华尔街日报》说,尽管她父亲不喝酒,但他并不认为喝酒是不道德的。她还认为尊尼获加的网络视频广告将是一种宣传其父想法的创新性方法。

  西方威士忌品牌正在一个富于挑战的环境里努力营销其威士忌产品。尽管欧睿信息咨询(Euromonitor)的数据显示,2007年至2012年,中国的酒类销售额增长了96%,但大部分销售来自白酒。而威士忌销售额去年仅增长21%,至23亿美元,尽管威士忌是一种很受欢迎的礼品,特别是中国春节期间。

  智威汤逊(JWT)的北亚地区总监、大中华区首席执行长唐锐涛(Tom Doctoroff)说,西方酒类品牌被用来作为一种国际生活方式的地位象征。眼下面临的挑战是你如何使这些与中国消费者贴近或文化上相容,而不会变成中国式的。

  零售咨询公司斯密街商务咨询(SmithStreet Solutions)的合伙人姚嘉诚(Franklin Yao)指出,中国大部分威士忌都是一大堆朋友在KTV唱歌时消费的。相比之下,在西方,威士忌更多的是在家里和私下里消费的。

  结果就是,相比西方,中国威士忌的消费人群更年轻,女性比例也更高。

  他说,威士忌的营销应该针对夜店和年轻人。

  尊尼获加的广告无疑帮助吸引了人们对其威士忌的关注。上海数字营销公司琥珀传播(Amber Communications)的负责人刘阳(Amber Liu)说,争议本身就证明尊尼获加的广告在中国竞争激烈的广告界取得了成功。

  刘阳说,我们都在谈论它,所以更多的人将关注这则广告和尊尼获加。

  他还说,我喜欢这则广告,我知道有人说广告与事实不符,因为李小龙不喝酒,但我认为这是一个好的创意。

  消息源:华尔街日报

  原作者:Jason Chow