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迎驾贡酒加码高线光瓶酒,诠释迎驾贡酒的生态

作者: 51酒水网 发布时间: 2020年07月31日 20:00:26

近期,迎驾贡酒重磅推出了战略新品——生态迎驾。据了解,这款新品集“高颜值、高品质、高性价比”于一身,一曝光就引发了行业的高度关注。

生态迎驾新品拥有全新的定位,也是承接企业战略升级的重要产品。一方面,它将促进年轻消费群体对迎驾品牌的重新认知与定位,拉近迎驾品牌与年轻消费群体的距离;另外一方面,新品展现出“高性价比生态好酒”的标准,并且通过生态迎驾强势入局白酒市场高线光瓶酒领域。

生态迎驾

惊艳始于颜值

当初次见到产品形象照,怎一个“惊艳”了得!

生态迎驾新品拥有多处匠心的设计。在主色调的设计运用上,生态迎驾采用了被称为“国际上非常受欢迎的颜色”——马尔斯绿。主打轻奢时尚,它明艳却又具复古韵味,美得诱惑,更加富有生机和活力。这正彰显了生态迎驾的国际范,同时与生态迎驾品牌的生态理念不谋而合!

另一处精心的设计则是产品上的时尚插画,以此来讲述生态迎驾的生态故事:为强化生态品牌主题概念,更好凸显品牌年轻化、时尚化的新品牌特点,通过酒乡霍山特有的的生态元素——竹海、湖泊、溪流、瀑布、剐水、洞藏基地黄岩洞以及珍稀动物——金钱豹、麝獐、小灵猫等勾勒出一幅自然、绿色的时尚插画,活灵活现地生动讲述生态迎驾的生态故事。

从匠心独具的时尚配色到与品牌调性相符的故事演绎,让生态迎驾新品抓足眼球。

生态迎驾

成长源于品质

不只有颜值,生态迎驾的核心竞争力当属品质!

生态迎驾,当如其名,必然要成为生态品质的集大成者。说到生态,便不得不说迎驾的起源地——六安霍山。霍山县是世界美酒特色产区、我国生态白酒之乡,其所处的我国白酒黄金纬度带——神奇的北纬30度线,是孕育我国美酒的的重要纬度;而环境上更是得天独厚,茫茫竹海,群峰竞秀,森林覆盖率76%以上,物种6500余种,是高密度负氧离子与植物精气聚集的“天然大氧吧”;独特的生态“剐水”,为迎驾生态美酒提供了优质水资源……

同时,迎驾贡酒作为我国生态酿酒的倡导者和带领者,从本世纪初即开始摸索我国白酒的生态之道,并逐步形成“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的全生态体系。

得天独厚的生态环境加上完善的生态酿造体系,迎驾才酿制出品质的产品,而这也必将成为生态迎驾新品未来市场突破的底气和能量源泉。

高线光瓶趋势下的“锋芒”展露

在高颜值和高品质的双重加持下,生态迎驾新品的市场表现值得期待。而迎驾在新品上市前就已经为生态迎驾划定了发展路径。

从定位上,生态迎驾在企业内部处于核心战略位置。据企业介绍,新品将被打造成企业未来在百元以内的核心产品和形象产品,成为企业产品结构的底盘。

价格方面,生态迎驾定位在百元以内,新品将被打造为带领市场高线光瓶消费的一支全新大单品。

在竞争优势层面,迎驾将其打造为生态文化与迎驾品质完美结合的产品,必然可以在高线光瓶细分品类中树立高颜值、高品质、高性价比的大众美酒形象。

总而言之,企业意图通过这一产品在高线光瓶酒领域一展“锋芒”。其中可见迎驾对当前酒类消费趋势的敏锐把握。

种种迹象表明,2020年酒企和经销商正在迎来新一轮的发展周期。行业集中化趋势愈发凸显,产品升级也成为大势所趋。

尤其是在2020上半年的疫情影响下,相对中高端白酒而言,包括光瓶酒在内的低端白酒主要满足消费者的自饮需求,受消费场景限制较小,因此受疫情的影响也较小。甚至于近期还因“刚需”而出现了一次涨价潮。

快速扩容的光瓶酒市场与当前因疫情而受到影响的消费市场产生了明显的反差,未来的增长也值得期待。

并且近年来,光瓶酒的天花板逐渐被打破:当前40元—50元/瓶光瓶酒正加速替代百元以内盒装酒,随着消费者意识进一步觉醒,光瓶酒会突破50元/瓶以内价格带逐步向百元以上发力,进一步吞噬盒装酒份额来扩大自身市场容量。

而在这种趋势下,中低端市场上高线光瓶俨然成为行业新风口,谁能抓住风口谁或许就能迎来新的发展机遇。

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