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未来三年豪掷亿级宣传费,枝江酒业大手笔开启

作者: 51酒水网 发布时间: 2020年10月16日 10:00:16

站在老名酒复兴前沿阵地,枝江又让业界听到了激动人心的“炮火声”。

枝江酒业

9月11日,枝江酒业董事长朱伟在头条号(贵州醇朱伟)上公布了“枝江十大新政”压轴章节:未来三年,仅在湖北一省,将投放一亿以上宣传费。在部分企业还在思考缩费用、砍预算时,力促品牌复兴,加速起航的枝江正在更高段位上,按下新的开始键。

朱伟

祭出大手笔的宣传投入,同时借助互联网时代有效的、多元化的手段,以强大实力提升品牌形象,枝江酒业必将开启新一轮的发展历程。在十大新政的强力推动下,接下来枝江酒业会如何讲述一个“破局者”的故事呢?

三年一个亿

枝江品牌战略“硬核”揭幕

过去,枝江的品牌营销一度走在行业的前列。作为国内酒业首一个启用香港演员作品牌代言人的企业,枝江先后邀请了香港明星成奎安、曾志伟以及孙红雷等作为形象代言人,“知心知己枝江酒”被称为行业里非常走心的广告,而其品牌活动多与明星演唱会关联。

往事波澜壮阔,枝江踏浪乘风。重现高光时刻,重“燃”品牌之火,枝江酒业宣布三年省内至少1亿的宣传费用投放市场。放在当下这个时节,枝江品牌营销发力的势头颇有头部名酒企业高举高打的“豪气”与“底气”。

记者注意到,朱伟在透露枝江未来品牌计划时,特意指出“未来三年,仅在湖北一省,投放一亿以上宣传费。”按照这个思路,未来三年,枝江在省外的宣传费用也相当可观,至少枝江的格局不会止步于省内市场。

打响品牌宣传头一炮,枝江的决心很大,信心也很足。接下来,无论是选择传统媒体的投放,还是传统媒体和新媒体的整合营销,枝江必定要拿出相应的资源来占领品牌营销的高地。朱伟也表示,“大手笔品牌宣传将成为我们的空军部队,将成为我们的营销先导,将成为我们的开路先锋!”

过去,以低调务实为标签的操盘手朱伟上任即为枝江带来了海量的关注度,相信在其诸多富有远见、创新求变的举措推动下,枝江定能描绘出不一样的故事来。

枝江酒业

“破局者”枝江奏响品牌强音

在记者看来,作为压轴出场的一项新政,朱伟宣称“枝江三年1亿+宣传费”,必定是经过深思熟虑的才得出的。

在朱伟看来,枝江酒业这座商业品牌大厦的落成,品质当是基石,而强大的品牌营销更能彰显大厦的高度。品牌宣传对于白酒产品不仅是必须,而且是理所当然地必须。

因为品牌营销提升的是企业的无形资产,把无形的营销网络铺建到公众心里,把产品输送到消费者心里。现阶段,大手笔、效率、高饱和的宣传,不论对于枝江的经销商,还是消费者来说,两者都是受益的。一方能好的实现销售的增长,一方能享受到真正的品质美酒、真年份好酒。

枝江酒业原有的产品走价值型亲民酒路线,不仅在省内培养多个核心市场,同时在范围内也有较高的占有率。这些前提也正是枝江做好品牌宣传的加分项。

同时,大手笔、大气魄的品牌传播,也能让贵州醇、枝江带领的“真年份”文化运动离“小目标”更近了一步。

作为年份酒消费的“主阵地”,湖北的消费者对年份酒的心智认同相对强烈。枝江以真年份为起点,未来三年持续高举高打,将加倍加速放大真年份酒的品牌势能,势必将重新占据鄂酒品牌高地。

并且,随着贵州醇与枝江发挥协同效应,真年份也具备占据湖北的消费群体和市场的潜力,还将对长江经济带,甚至重点市场产生大的辐射作用。

踏准时机

真年份的品牌格局已经打开

短短十天内,围绕着组织、品牌、市场、人才、产品、价格等,枝江新高层内为枝江酒业的“复兴之路”拿出了务实且有效的应对之策,令人刮目相看。

从枝江全员涨薪、推出未来十年核心主打产品枝江“真年份”系列、高薪引进营销人才、枝江“真年份”系列招商以及大幅缩减针对经销商中秋促销投入、老产品全线提价、分两批梳理淘汰50%以上老产品、实行配额制供货到未来三年省内投放一亿以上宣传费,十大新政展现了枝江“变革”的决心和对市场的信心。

按照江苏综艺集团擘画的“蓝图”,未来十年,“真年份”将是一以贯之的核心定位和发展主线,而枝江酒业一以贯之。

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