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站上千元:国窖1573全系提价,52度经典装“红线

作者: 51酒水网 发布时间: 2021年01月10日 06:00:00

  2021年1月4日,酒说从市场获悉,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司(下面简称“国窖公司”)发布《关于国窖1573经典装价格体系的通知》的文件。文件显示,经公司研究决定,自2021年1月4日起:

  52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议维持1399元/瓶;

  38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。

站上千元:国窖1573全系提价,52度经典装“红线价”1050元!

  其实早在2020年12月21日酒说就了解到,46度国窖1573经典装从2020年12月21日统一市场零售价格为1199元/瓶,团购建议价为880元/瓶。这样一来,相当于国窖1573全系提价,其新价格体系为:

站上千元:国窖1573全系提价,52度经典装“红线价”1050元!

  此外,酒说从市场层面了解到,52度和38度国窖1573经典装在春节期间出 厂价也会上涨。这一个消息已经在之前的46度身上得到印证:其从2021年1月20日起计划内配额价格上调20元/瓶。

  熟悉酒行业的人都知道,大多数白酒品牌的终端零售价更多是一个价格标杆,其实对渠道和消费者影响更大的是出 厂价与团购价,前者决定了产品的渠道利润,后者其实在一定程度更接近实际成交价,其规定更具备参考性。以52度国窖1573经典装为例,其之前团购价980元,本次一次性提价70元,站上千元是个重要的信号,酒说从市场调研了解到的实际情况是2020年完成了既定的目标任务,更是在十四五计划提出了销量突破400亿的目标。

  回顾过去的五年时间,国窖1573营业收入增长15倍,形成了一套从团队管理、厂商联营到市场营销的成熟模式,无论是品牌价值、市场动作还是产能都得到极大提高,并通过国窖1573封藏大典、国窖1573冰JOYS、国窖1573七星盛宴、冠名《故事里的我国》等一系列营销活动的落地,持续向消费群体输出国窖1573的品牌文化,形成消费群体对泸州老窖高端品牌的认知。

站上千元:国窖1573全系提价,52度经典装“红线价”1050元!

  站在新的起点,国窖1573在立足经典装大单品的基础上,更是强化了对高端话语权和矩阵化的构建,因为其本身特殊的命名方式决定国窖1573不适合采用年分化的高端构建方式,所以其通过强化我国品味高端系列推广,联名众多艺术家生产跨界文创产品、大事件题材纪念等方式探索出一条新的高端化之路,从市场反馈而言,包括与方力钧、张晓刚等大师的联名款,包括澳网、品味敦煌等定制产品,都在品牌调性与市场亮点方面可圈可点,这是非 常值得关注的。(文章来源:酒说)

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