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从故乡出发,寻找酒鬼酒跨界营销内核

作者: 51酒水网 发布时间: 2021年02月18日 04:00:59

  2021年开年之际,单霁翔带领布鞋男团行万里讲述“遗产里的我国”,让酒鬼酒文化也得以行走万里,这和酒鬼酒市场层面的化互为表里。与此同时,源于湘西的酒鬼酒正以故乡为核,掀起了另一种文化传播浪潮。从世界归来,望故乡满目皆暖!

  1、沈从文的故乡在湘西

  很多作家终其一生可能只是在描写一个地方,一个题材,一种情结……这个地方更多时候是故乡。比如高密之于莫言、马克吐温之与密西西比河,马尔克斯与马贡多……还有沈从文之于湘西,他在各种小说里描写了湘西的各色人等……包括他自己。

  沈从文以勤奋忠实的创作,执着地展示偏处一隅的湘西世界的山川风貌、世态人情、名俗风情,从而构建出一个富有魅力的“湘西世界”。《野店》《赌徒》等都以湘西生活为题材,《从文自传》专写了离家后自己印象中的湘西,《边城》写了湘西美丽爱情故事……

  为什么总是写故乡?沈从文说,我也愿意写写新的生活,新的人物,但我以为小说是回忆。必须把热腾腾的生活熟悉得像童年往事一样,生活和作者的感情都经过反复沉淀,除净火气,特别是除净感伤主义,这样才能形成小说。对于沈从文来说,故乡是地理坐标的原点,是身居异地的情感认同,更是文化、历史、文学的精神指向。

  作家的故乡体验不仅仅是童年少年青年的短暂认识,还有回乡时的体验,这是故乡情结的历史延续性。1934年1月初,沈从文因故返乡。行前,向新婚夫人张兆和许约,每天写信报告沿途见闻。于是在严寒的隆冬里,沈从文乘着一叶扁舟,一边走一边写,整整写了二十多天。我行过许多地方的桥,看过许多次数的云,喝过许多种类的酒,却只爱过一个正当好年龄的人。这句被读者视为我国美的情话,就是写于这次回乡途中。

  若干年后这些家书集结成册,并以《湘行散记》为名出版,读者万千,无一不为其所感动。并将其视为湘西才子写给故乡、写给爱人的唯美情书,我国人心目中田园牧歌的终 极呈现。

  湘西到底是个什么样的地方?

  沈从文在《湘行散记》里说,“不是有人常常问到我,如何就会写小说吗?倘若许我真真实实的来答复,我真想说,你到湘西去旅行一年就好了。”

  “湘西那个地方,任 时节实在是一个使人神往倾心的美丽地方。”沈从文笔下的湘西世界,一座山头、一涓溪水、一簇野林,都位置在适当处;一只背篓、一角吊楼、一堵老墙,都浸透着灵气神韵;一位船夫,一介商人、一个姑娘,都散发出原真野性……这是真善美的人性家园,飘荡着诗与远方的田园牧歌。

  2、酒鬼酒的故乡也在湘西

  一直以来它都是一个行销的品牌,其实它的故乡也在湘西,而且酒鬼酒品牌诞生也与沈从文先生有一定的联系。酒鬼酒包装创始人就是艺术大师黄永玉先生,而他是沈从文先生的侄子。

  黄永玉在文学上造诣也非常高。湘西,对于黄永玉来说同样意义重大,他将自己的成就全都归功于故乡,他说,“在外面把本事用完了,回来再捡一点”,可以说,故乡是这位大师创造的摇篮,故乡不仅塑造了他的创造价值理念,也塑造了他的世界观。

  1983年,在湘西老家省亲的黄永玉,不知怎的与人兴致勃勃地聊起了家乡酒。喜欢抽烟斗但滴酒不沾的黄老当即便萌发了为家乡打造一个高端酒品的想法。灵感突来,首先就有了湘泉品牌。1987年,酒鬼酒品牌诞生。

  酒鬼酒的包装可谓惊世骇俗,其酒瓶就像一块粗麻布用麻绳匝成口袋状,正面中间贴一块红纸,上写两个大字“酒鬼”,背面有四个印章文字“无上妙品”;外包装是一副酒鬼图的国画,配写有几个短句:“酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘,酒鬼喝酒鬼,千杯不会醉,酒鬼出湘西,涓涓传万里”。2004年,更高端的内参酒品牌诞生。

  湘泉、酒鬼酒以及内参酒等品牌的诞生,是黄永玉先生对故乡爱和回馈的有代表性的艺术品。我国白酒与文化界的联系源远流长,但从没有哪一个品牌与文化的联系如这般紧密、又温馨动人。

  去年11月,我国食品工业协会副会长兼秘书长马勇在我国白酒中南核心产区领 袖会议上对酒鬼酒的文化给与了高度肯定,“很多人对酒鬼酒印象还停留在色香味格的感观层面,其实他的文化更值得重视,在我国白酒近跨世纪30年的发展中,酒鬼酒的包装是成功的,黄永玉这样的画家太天才了,怎么能设计出这样的包装来,怎么这么神奇!”“到了湘西后,我才知道这是源于湘西的文化、湘西的山水。”

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