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茅台半年报揭晓,有多少增长来自“创新”?

作者: 51酒水网 发布时间: 2022年08月14日 10:00:06

  8月2日,在2022年亚布力中国企业家论坛·天津峰会开幕式上,贵州茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示:“茅台冰淇淋看起来是一个冰激凌,实际上也是科技创新、商业模式创新的一个结果。”

  前有茅台总工评选“院士”的争议,后有茅台冰淇淋“创新”引发的网络调侃,以茅台为代表的传统白酒业似乎一直与“科技”“创新”无缘。

  巧合的是,同一天茅台发布了2022半年报。其取得了营收同比增长17.38%、净利润同比增长20.85%的好成绩,显著高于2021年上半年的业绩水准。那么,这个成绩的取得,与茅台在2021-2022年之间所力推的各个“创新”项目有多大关联呢?

  以创新推动高增速?

  今年6月16日举行的“贵州茅台2021年度股东大会”上,董事长丁雄军曾为贵州茅台定下2022年经营目标:营收1259亿元,增速15%,较去年增速目标提高4.5个百分点,并完成基本建设投资69.69亿元。

  贵州茅台2022年半年度报告显示,今年上半年实现营业收入576.17亿元,同比增长17.38%;归属于上市公司股东的净利润297.94亿元,同比增长20.85%。

  单纯从上半年的营收增长率来说,超过了全年预设增长率2%。也就是说,从上半年增长势头来看,全年要达到预定目标应该不难。

  从以往经验来看,由于销售旺季多集中于下半年,因此实际上全年的营收、净利增长率往往要高于上半年。

  以2021年上半年为例,其当期实现营业收入490.87亿元,同比增长11.68%;实现净利润246.54亿元,同比增长9.08%。贵州茅台实现日赚2.73亿,每日净利润1.36亿。

  2021年年报显示,贵州茅台实现营业总收入1061.90亿元,同比增长11.88%;实现归母净利润524.60亿元,同比增长12.34%,相当于日赚1.44亿元。

  不过,疫情的影响可能会成为实现茅台既定目标的一大阻碍。数据显示,2020-2021年,因为受到疫情的冲击,茅台营收、净利的增长率均在11%-13%之间。在疫情爆发之前的2019年,茅台的营收、净利增长率分别为16.01%、17.05%。

  2018年,茅台营收、净利增幅分别为26%、30%;2017年,茅台营收、净利增幅则达到了49%、61%以上。

  “茅台在2020年以后增速明显放缓,一则与基数变大后增长率趋缓的客观规律有关,再则与疫情相关。”酒业营销专家蔡学飞表示,从2017年到2021年,茅台营收规模从500多亿元增长到1000多亿元,近乎增长一倍,盘子越大增长越缓。

  2020年后的疫情对酒业造成明显冲击,位处高端的茅台酒受到的影响相对较小,但这也制约了其增速。

  茅台想要在疫情仍未彻底退去的情况下保持15%的增速,那或许需要更多的创新来支撑。

  “i茅台”代表创新制高点?

  对茅台而言,“创新”一则体现在新平台、新模式上,二则体现在产品上。

  新平台、新模式的代表无疑是“i茅台”,中信证券依据市场现实状况判断:预期全年“i茅台”有望贡献收入超120亿元。

  7月22日,“i茅台”官微发布消息称,“i茅台”自3月31日试运行至今,注册用户已超2000万,日活400万,销售收入逾56亿元。

  半年报披露,茅台上半年通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入为44.16亿元。按照正式上线日期5月19日来算,还不到一个月就产生了数十亿的营收。

  短短3个月的成绩,已经足以比肩很多区域强势酒企一年的收入。若按照中信证券的预估,那么,这个平台一年的收入(120亿元)将会超过90%以上的酒企,也约相当于茅台预期年度收入的十分之一。

  一个崭新的平台仅用一年时间超过百亿,且为企业创造十分之一的销量,茅台方面显然会认为这是“创新”的成效。

  今年刚刚上线的“i茅台”,可以说是目前最为成功的由企业运营、而非由第三方平台运营的垂直电商APP。

  据称,其运用了云计算技术、物联感知技术、区块链技术,协同包装生产、成品酒仓储、物流运输、营销终端、资金结算等关键业务,实现了产品从出厂到消费全过程的精准联接;有效整合各类数据,建设数字化营销运营中心;通过区块链公证、智能风控技术的运用,采用“线上购酒、就近提货”的模式,则为消费者提供了公平、开放、便捷的消费体验。

  “它的技术以及交易模式,大多都是其他第三方平台已经在应用的东西,谈不上独创性。”有业界人士评价说,与其他平台不同的是,这是一个由企业主导、单纯以茅台系产品为主的电商平台,可归入茅台“直销”体系,为茅台股份公司赚取了更多利润。

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