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上半年实现营收7.85亿元,古越龙山还没有缓过来

作者: 51酒水网 发布时间: 2022年08月23日 09:01:24

  8月10日,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司(以下简称“古越龙山”)发布2022年半年度报告显示,2022年上半年,古越龙山实现营业收入7.85亿元,同比增长2.67%;归属于上市公司股东的净利润8987.84万元,同比增长2.01%。

  古越龙山是“强品牌”

  “古越龙山”是中国黄酒行业标志性品牌,定位高端黄酒,于 1988 年成为钓鱼台国宾馆国宴黄酒,多次作为国礼馈赠并频频亮相重要国事场合,荣获多个国内、国际金奖,赢得了消费者的认可,享有极高的美誉度。

  其中,“女儿红”和“状元红”品牌独具特色,具有丰富的文化内涵。通过酱酒产品推出进行品类延伸,对“女儿红”品牌资源深度开发利用和赋能,“女儿红”品牌在全国市场的影响力进一步提升。

  此外,创始于 1664 年的“沈永和”专注大众市场和高端料酒市场,“鉴湖”是绍兴黄酒注册商标,是浙江省及行业入选的国家工业遗产。

  值得一提的是“古越龙山”是入选亚洲品牌 500 强的黄酒品牌!该殊荣的获得,成就了“古越龙山”在黄酒领域内的行业地位。

  近年来,古越龙山为进一步提升品牌声量,也做了许多改变与努力。

  今年以来,自举办 2022“越酒行天下”暨“只此青玉”皖赣启动会首次推广后,开展了系列营销活动。

  与此同时,进一步加强与央视、新华网、中国酒、酒说、抖音、视频号等各类主流媒体、专业媒体、新媒体的合作,对公司重大营销活动进行多次报道和深入解读,扩大古越龙山品牌、国酿 1959 系列“青玉”产品的宣传声量。

  持续性的品牌投入,为古越龙山确实赢得了关注,但有业内人士直言,在大量的宣传投入之后,古越龙山其实并未能在全国消费市场引发轰动效应,离开“江浙沪”后,古越龙山的知名度“有限”的情况未能好转。

  按照古越龙山自己的说法:近几年,白酒发展势头强劲,精酿啤酒、果味利口酒等品类赢得部分消费者青睐,也进一步挤压黄酒的市场空间。

  半年7.85亿元营收,古越龙山合格了

  在业内资深人士看来,半年7.85亿元营收的古越龙山是合格的。

  一方面,不同酒类产品之间的竞争格外激烈,黄酒作为“小众酒”属于弱势,其本就难在重重包围中闯出一条路,市场空间有限是事实。

  同时,随着时代的发展、市场的变化,酒类市场产品个性化、渠道碎片化、价格多元化趋势愈加明显。

  “新时代”已经到来,酒企不仅仅要把酒做好,还要有创新营销与时代同频的能力,这也是古越龙山正面临的挑战。

  另一方面,近几年,疫情始终是大家都躲不开的“大问题”。自2020年以来,疫情的长期存在、反复出现,不只是破坏了线下消费市场的稳定,更是打击了“消费自信”,导致消费场景缺失的同时,也使得酒商对黄酒继续向前发展的信心下降。

  一言以蔽之就是,内外环境皆不如意,作为黄酒龙头的古越龙山格外难。但就是在这样的背景下,其仍能实现7.85亿元的营收,已经是合格了。

  从产品来看,2022年上半年,古越龙山中高 档酒实现销售收入5.32亿元,同比增长2.26%。普通酒实现销售收入2.16亿元,同比增长2.38%。

  从地区来看,古越龙山上海地区、浙江地区、江苏地区、其他地区和国际销售分别实现销售收入:1.46亿元、2.44亿元、6870.34万元、2.72亿元和1705.86万元,同比增长分别为-17.25%、2.42%、-7.13%、19.28%和19.38%。

  从销售渠道看,直销(含团购)渠道上半年实现销售收入1.61亿元,同比下降3.39%;批发代理渠道实现销售收入5.7亿元,同比增长3.57%;国际渠道销售收入1705.86万元,同比增长19.38%。

  对于业绩的增长,古越龙山在公告中表示,上半年受外部因素影响,导致酒类消费场景缺失,特别是上海等地区,对公司生产、物流、销售造成了较大的影响。

  公司结合市场实际情况,继续聚焦、优化产品结构,多维度加强品牌宣传和消费者培育,确保企业稳健发展。(文章来源:卖酒狼圈子)

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