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从小黑瓶到小蓝瓶,洋河凭什么对小酒市场势在

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年11月11日 09:36:12

  2019年1月27日,以“小黑瓶 · 大主张”为主题的洋河“小黑瓶”新品发布会在南京举行,区别以往白酒新品发布会的传统模式,“小黑瓶”首创沉浸式体验发布方式,并邀请100位梦想品鉴官现场互动见证。

  2019年1月31日,洋河“小蓝瓶”KING酒陆续在京东、天猫、苏宁、亚马逊、唯品会等线上平台亮相预售首发。同时,还在年轻人线上聚集中心抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等平台,不间断向万千消费者传递品牌和产品信息。

  刚刚开年的2019,在其他酒企还一直开会制定规划目标的时候,洋河已经5天内连续上新两款小酒产品。如此短时间内上新两款小酒,可见洋河对这两款产品的信心,而洋河又是凭什么对小酒市场信心十足呢?

  高颜值+高品质打造小酒新趋势

  目前的小酒市场最主要的受众群体就是80、90后这一代年轻人,而对这一年轻群体来说,颜值和品质都是不可或缺的。

  洋河“小黑瓶”, 瓶身为哑光黑色,瓶盖为仿原木色,配以描金文字,是低调奢华和高端大气完美结合。历时五年锻造而成,是洋河微分子酒系列之一,同时也是洋河高端小酒代表。采用固态双边发酵工艺及平衡酒体风格的精湛勾兑技术,使酒体中的分子变小,富含多种活性微量成分,酒质丰满绵柔,饮后不上头、醒酒快。针对新中产群体饮酒有负担的痛点诞生,延续了洋河微分子酒“多、快、好、省”的特点。

  而洋河“小蓝瓶”则是以洋河蓝为主色调,瓶型放弃了洋河一贯采用的曲线条,采用了硬朗的直线条,瓶身用烤花浮雕工艺勾勒出一个硕大的狮子头像,尽显王者风范。狮子下方是“释放,要k酒!”的品牌诉求,但最醒目的是书法体的“KING”,刚劲有力,又洒脱不羁。瓶身上“我就是道理”五个大字喊出了年轻人自我价值实现,自我突破的渴望。

  品质方面,洋河KING酒作为洋河重要的战略新品,产品基因纯正,品质一脉相承。洋河讲究的是低温入池、低温发酵、低温馏酒,用“三低工艺”充分保证了酒体的绵柔度、舒适度。作为全国规模领先的陶坛贮酒基地,洋河还将悉心酿造的每一坛佳酿,都贮藏于地下酒窖和珍贵的陶坛中,让酒质更加爽净绵柔。为保障生产,洋河还有一支上千人的技术团队,近百名的技术精英为之保驾护航。

  对还是以透明光瓶酒为主的小酒市场来说,洋河“小黑瓶”“小蓝瓶”的诞生,无论是在颜值还是质量上都会对小酒市场造成不容忽视的冲击,更甚者成为小酒市场的新趋势。

  创新的发布方式引发受众共鸣

  对小酒市场年轻的受众来说,越新奇越有创意的发布方式越能引起他们的注意。而能让他们产生共鸣的创新发布方式达到的效果更好。(推荐阅读:茅台、洋河修养生宝典,2019健康白酒如何“分食”

  “小黑瓶”的定位是新中产生活场景的折射,主张以年轻的心态积极面对生活,提倡健康、轻松的社交及饮用氛围,让生活由心而生。所以洋河“小黑瓶”的发布会与沉浸式体验相结合,将白酒饮用、白酒玩法、白酒场景发挥到**。

  所谓沉浸式体验,即将人的“五感”结合,融入氛围中,全身心体会产品、场景带来的感受。场景体验上,“小黑瓶”发布会携手音乐酒馆胡桃里,打造360度音乐与白酒结合的沉浸空间,让人们体验被酒香与音符包围的感觉;互动玩法上,“小黑瓶”碰撞鸡尾酒,调制出“小黑瓶+”的专属味道,并邀请梦想品鉴官一起参与,**限度的让受众感受到“小黑瓶”的魅力。

  而从产品容量、包装、诉求等信息来看,可以推测洋河“小蓝瓶”KING酒是一款针对网购自饮消费群体的产品。所以洋河“小蓝瓶”是在京东、天猫、苏宁、亚马逊、唯品会等线上平台率先亮相预售首发。同时,还在年轻人线上聚集中心抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等平台传递品牌和产品信息。

  同时,洋河KING酒传播的是一种自强不息、全力以赴、超越自我的KING文化,勉励每个人都能成为自己世界真正的王者。对于这个时代的主角,70后、80后和90后,在追求成功和自我价值实现的路上,每个人都“亚历山大”。市场上适合他们社交和商务场合的酒很多,帮助他们实现功利目的的酒业也很多,但却只有洋河KING酒独树一帜,关心他们内心情感需求,引发他们的情感共鸣。

  根据定位的不同制定不同的发布方式引发受众共鸣,对小酒市场来说是更为创新的存在。洋河两款小酒都以独特的方式进入大众的视线留在受众的认知里。

  而我们也相信以“小黑瓶”“小蓝瓶”的颜值、品质和创新的上市方式,定能助力洋河在小酒市场攻占一片天地。(来源:智度名酒评论)

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