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台湾啤酒携手日本三宝路啤酒进入越南市场

作者: 51酒水网 发布时间: 2021年02月28日 15:40:45

台媒消息,台湾烟酒公司董事长徐安旋表示,台酒将携手日本啤酒巨擘三宝路(sapporo),透过三宝路越南啤酒厂代工生产,现正评估具有经营实力的独家代理商,近期可望正式进入越南市场,未来透过零关税优势,建立滩头堡,挥军泰国、柬埔寨、缅甸等东协市场。

台湾啤酒携手日本三宝路啤酒进入越南市场

东协市场因为天气炎热,啤酒几乎全年没有淡季,加上经济蓬勃发展、人口年轻等条件均有助酒类销售,台酒陆续透过经销商进驻新加坡、菲律宾市场,越南则是第三个进驻的东协国家。

“东南亚是台酒的机会点”,徐安旋指出,世界知名品牌过去不重视东南亚市场,市占率都不高,也都没有投入太多资源。

越南是东南亚第三大国,人口9,000万人,平均年龄不到28岁,加上天气炎热,每年啤酒销售量超过300万千升,是台湾市场的六倍,平均每人每年消费量近35升,市场潜力惊人。

越南啤酒市场由sabeco、habeco两间当地国企独霸约六成五市占,海尼根(heineken)透过vietnam brewery进行布局,市占约两成,嘉士伯(carlsberg)、三宝路、麒麟(kirin)、朝日(asahi)也开始积极布局。

然而,越南当地啤酒属低价位产品,中高价位产品只有海尼根稍有斩获,各大国际品牌仍处萌芽阶段。

徐安旋表示,三宝路在制程、设备符合台啤的需求,本身产品又定位在高档,对台啤挥军东协市场有不小的帮助。 徐安旋指出,透过三宝路越南厂的战略性位置,台啤未来可以进一步销往泰国、柬埔寨、缅甸等邻近国家,并享有零关税优势,有利迅速拉抬市占率。

除东南亚市场,台酒也针对中国大陆打奢进行产品策略调整,将价位设定在人民币300元至500元。