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二得子新品糖酒会首秀亮相,二锅头老品牌开启复兴新征程

作者: 51酒水网 发布时间: 2022年11月18日 18:00:27

11月12日,第106届糖酒会在成都落下帷幕。

据糖酒会组委会发布的数据显示,本届展会共有近30个国家和地区的5032家企业参展,吸引超20万人次参观。同时,开设的线上“云逛展”,共有300万人次通过线上方式观看了展会直播。显然,从参展企业和参观人数的规模来看,本届糖酒会人气依旧颇高,这无疑为市场注入了一股暖流。

二得子新品糖酒会首秀亮相,二锅头老品牌开启复兴新征程

作为北京市二锅头酒老品牌和优秀代表企业,北京市八达岭酿酒公司携经典产品二得子小黑盖白酒、经典复刻产品绿瓶二锅头,以及时尚产品一口干小杯酒亮相了本届糖酒会。这是该公司核心品牌二得子独立运营以来,二得子相关产品在行业展会的首次亮相,受到了不少经销商和消费者的关注。

业界专家表示,文化记忆和消费认知以及怀旧情结等都让更多消费者认同老品牌,以及老品牌的经典复刻产品,尤其当前白酒消费正加速向品牌化与品质化、个性化转变,老国企、老品牌本身具有的文化属性和品质力也在逐步被放大,这是二得子产品受关注的原因所在。

组团出击抢跑旺季市场,“京酒军团”闪耀糖酒会

众所周知,由于疫情原因影响,今年的糖酒会可能是史上最特殊的一届。其历经一波三折,从盼春天、望夏天,再到等秋天,最后在这个初冬圆满举行。而作为“京味儿”的典型代表,二锅头酒更以“京酒荟萃,全球共享”为主题组团强势亮相了本届糖酒会。

二得子新品糖酒会首秀亮相,二锅头老品牌开启复兴新征程

据了解,在北京相关部门指导下,牛栏山、红星、华都、永丰、二得子等二锅头代表企业共同组成了“京酒军团”,以古朴大气的展厅设计、品类丰富的产品陈列,以及对京味文化的完美展示,成为本届糖酒会的关注焦点之一。

作为“民酒”的典型代表,二锅头酒本身就有着广泛的市场影响力,同时在清香品类不断升温背景下,其更是迎来了更好的发展机遇,尤其本届糖酒会在时间节点上横跨今年第四季度白酒消费旺季,且距离2023年不足两个月,显然也为其提供了绝佳的抢跑旺季消费市场的机会。

二得子新品糖酒会首秀亮相,二锅头老品牌开启复兴新征程

二得子产品在本届糖酒会上的良好表现充分说明了这一点。据八达岭酿酒公司二得子品牌相关负责人介绍,在为期3天的展会期间,共计接待参观人次超千人,且与数十位经销商现场签订了合作协议。“置于旺季消费市场来看,二得子品牌发力本届糖酒会收到了一定的预期效果,称得上是一次抢跑。”业内人士如是说道。

通过对本届糖酒会的观察,八达岭酿酒公司二得子品牌项目负责人李巍指出,除了满足厂家招商、合作洽谈需求外,糖酒会交流功能也正在逐步强化,展会期间举办的论坛交流活动场场爆满,显示出市场各方对交流学习的需求在逐步加大,尤其经销商在交流后参与产品设计、研发的意愿明显增强。“我们二得子实施的‘合伙人计划’其中重要一项是产品自主开发权,不少经销商在展会期间表达了参与产品设计,共谋高质量发展的的合作意向。”

二得子新品糖酒会首秀亮相,二锅头老品牌开启复兴新征程

显然,面对宏观形势复杂严峻,叠加多重超预期因素冲击下,白酒行业的生态链各方渴望商机,并希望在交流中获得发展新机遇的意愿显著增强,这势必为行业稳定向前迈进提供了不小动力。

二得子新品糖酒会首秀亮相,老品牌踏上复兴新征程

近年来,老品牌复兴成为白酒行业发展的重要关键词。汾酒集团提出杏花村品牌复兴,洋河作出战略重启双沟酒业的决策,国台重启贵州老名酒懐酒,金徽酒也试图通过重启陇南春顺应市场变化等。

而借助经典复刻产品,擦亮老品牌,也成为本届糖酒会上一道亮丽的风景线。如古井贡展出的古井贡酒·怀旧版、全兴的老名酒年代记忆系列等,均受到了展会参观者的好评。八达岭酿酒公司核心品牌二得子的经典新品二得子小黑盖白酒、绿瓶二锅头在本届糖酒会的首秀亮相,同样引起了不少参观者围观热议。可见,白酒行业的老品牌复兴之路正进一步提速。

二得子新品糖酒会首秀亮相,二锅头老品牌开启复兴新征程

据一项针对70后、80后的调查数据显示,43.7%的人表示自己有时怀旧,37.5%的则经常怀旧,同时他们更热衷于为自己的怀旧情结买单。而这也是白酒老品牌复兴的重要原因之一,毕竟消费者需求在哪里,市场就在哪里。