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顺丰优选或将关闭成都20家门店 低价甩卖葡萄酒

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年10月10日 00:19:34

近日,WBO得到消息,顺丰优选在成都市的多家门店开始清仓甩卖,有的门店清仓之后已经关闭。

顺丰优选为顺丰集团旗下的O2O零售连锁,在成都共有20家门店。在清仓甩卖中,不少葡萄酒与烈酒都以低于市场价甚至低于批发价的折扣甩卖,促使一些当地酒商都前去扫货。

顺丰优选或将关闭成都20家门店 低价甩卖葡萄酒

(图片来源网络,如有侵权请联系本站)

成都顺丰优选清仓甩卖,或为闭店做准备

WBO最早是从渡美堂葡萄酒培训机构创始人陈勋口中得知此事。陈勋告诉WBO:“昨日去顺丰优选扫货,一共逛了6-7家,每一家都在清仓甩货,很多货架都空了。有的门店甚至已经闭店,并贴上了店铺转让的告示。听店员讲成都的20家门店短期内将全部关门,原因是公司战略调整。”

陈勋指出:“顺丰优选主要售卖的商品为葡萄酒、食材与饮料,葡萄酒SKU很多,出乎我的意料。除了红魔鬼、传奇、小红帽等流通货,还有一些波尔多酒。这些酒目前都以满200减100的优惠在甩卖,我去的时候发现很多人都在买。”

“昨天我收了很多洋酒,价格特别有优势。有的比采购价还便宜。一款马爹利的洋酒在京东的价格是1200多元,顺丰优选的价格为600多元,印象中这款酒的拿货价都要1000元左右。”他说。

成都酒度乐品创始人林建明也加入了扫货的阵营。林建明表示早在糖酒会最后一天——3月23日就得到了消息,但由于那几日太忙,昨日才去扫货。

“之前听说奔富(Penfolds)的Bin 407才300多元,结果当天就被扫空了。但目前洋酒的价格很不错。除此外,我还购买了一些食材,牛排、海鲜平时100多元,如今才几十块钱。”他说。

顺丰的零售之路并不顺畅

在得知成都的顺丰优选大规模清仓后,记者也来到一家顺丰优选,记者发现这家顺丰优选的门店很暗淡,丝毫不像7-11、罗森这类专业便利店那样明亮。走进去发现货架已空空如也,地板上凌乱地摆放着一箱箱饮料,许多都为不知名进口品牌。至于葡萄酒,店员称昨天被一位男士一次性盘走。

顺丰优选由主营物流的顺丰集团投资,成立于2012年,此前仅做线上零售,随着O2O的风靡,顺丰在2014年开设线下实体店。但消息显示,顺丰优选无论的线下之路并不顺利,门店经历了顺丰嘿客、顺丰家、顺丰优选三次易名。有报道称:数据显示,顺丰商业板块在2013-2015年亏损总额超过16亿元,顺丰优选6年换了7个CEO。

拥有丰富开店经验的林建明指出:开设小型门店,其均摊的成本比大型门店更高。如今阿里、腾讯都在布局线下零售,但均是大型超市,在一个社区开一家便能吸引眼球。顺丰优选要做到同样的影响力,需要在一个社区开设很多家才行。要去与阿里、腾讯竞争,它所付出的成本更高。

陈勋则指出:通过昨日的扫货,我感觉他们的价格偏高,最便宜的饮料都要5-6块钱,一个老百姓买一瓶农夫山泉才1.5-2元,我感觉他们定位有问题。而且顺丰是一家做快递的公司,跟线下零售是两码事,一个企业的DNA要改变是很难的。

业外资本跨界进入酒类零售行业并非易事

曾从事葡萄酒新零售的营销人郭福生指出:许多业外资本看见酒行业利润率较高,却并不了解其中的艰辛。贸然闯入,极易走弯路、交学费。

“我所接触的业外资本进入葡萄酒行业,发现其最大问题是没搞清楚究竟要服务什么人群?很多公司追求大而全,什么酒都卖。这很容易造成定位不清的问题。其次,许多资本没有长远心态,总考虑短期的投资回报率要。当他们一比较,发现把相同资金投到自己既有的行业会有更高回报率,就会没有耐心坚持下去。”郭福生说。

拥有多年酒类线下零售经验的酒老板连锁创始人马国民则指出:顺丰跨界卖酒肯定做不过酒老板,因为在顾客认知中,这是一家做快递的公司。相反,酒老板去做快递,也肯定做不过顺丰。

马国民指出:很多优秀的企业做主业出名了,就在消费者心目中形成了一个概念——听到这个名字就想到你是做什么的。如果跨界到关联性少的行业,对顾客的引流与信任程度会大大减少。这就好比许多烟酒行也卖饮料,但人们购买饮料还是更爱去7-11、全家,哪怕后者的价格有可能更高。正因为如此,好多企业要去拓展业务,更倾向于去并购。