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新一轮涨价潮来临 名酒挺价各有招

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年11月08日 20:02:52

可能很多人都在后悔中秋节前没有多储备些茅台、五粮液。

实际上,伴随着更多名酒价格的水涨船高和企业内部“限供”措施的出台,市场上可供消化的产品量也在不断缩减,甚至对有些对市场预估不足的经销商们来说,在即将到来的元旦、春节双节旺季期间,只能眼睁睁看着“别人家挣钱了”。

而就在茅台、五粮液持续走高的同时,泸州老窖也一脚踏了进来,其选择了在国庆节后宣布提价。

看来,新一波的涨价潮已经扑面而来。

新一轮涨价潮来临 名酒挺价各有招


新一轮涨价潮来临 名酒挺价各有招

持续走热

据悉,10月8日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司已下发《关于实行国窖1573经典装价格双轨制的通知》。这也是今年以来,国窖1573首次对出厂价进行上调。

依照通知,国窖1573经典装计划内配额结算价保持不变,计划外配额价格为660元/瓶。计划内10月份配额暂定为2016年4月份~9月份月均数的90%。此外,通知还出台了国窖1573经典装保证金制度,计划内结算价加收20元/瓶保证金。

显然,在经历并观望了一段时间之后,泸州老窖也最终按耐不住了。

当然,熬不住的还有西凤,9月,老四大名酒之一的西凤酒也开启了涨价,陕西西凤酒营销有限公司发布的通知指出,于9月12日,对公司部分产品执行新价格。

从目前的市场态势来看,国庆节前后茅台价格没有较大的变动,一批价在950~990元之间,市场零售价在990~1110元之间徘徊,零售价较高的区域出现在河南、山东等区域。

此前,五粮液年内两次提价,价格回归的同时,五粮液与贵州茅台819元/瓶相比,价差缩小至80元/瓶。可以说,在高端酒领域,五粮液再次展开了对茅台的市场冲锋。

长江证券研究机构观点认为,在茅台控量的情况下,茅台价格不断上涨,倒逼五粮液价格上涨,目前两者之间的价格差距从年初的200元扩大到300元。因此在茅台批发价逐步上台阶的背景下,五粮液可能会进一步通过提升出厂价来倒逼批价上行,缩小与茅台的价格差距。

来自国泰君安的研究表明,五粮液近期亦加强市场管控、严格库存管理,以有效维护价格体系,实现品牌力的长期提升。

五粮液集团董事长唐桥也表示:“现在全国每年白酒消费量已经比较确定,高端白酒也就在3万吨的样子。目前的市场分割也比较清晰了,市场变化给我们很大压力,我们必须要去适应市场。”

而据茅台集团董事长袁仁国的预测,未来几个月,“茅台酒热”将继续升温,供不应求的状况短期内暂难缓解。

据悉,接下来的四个月,茅台集团仅有约3000多吨茅台酒投放市场,市场供求关系已发生较为明显的变化。“面对可能出现的供货紧张状况,集团已做充分动员,为满足旺盛的市场需求做好准备。”袁仁国表示。

与此同时,茅台集团党委书记、总经理李保芳在接受媒体采访时也强调:“茅台集团在短期内不会考虑提价,53度飞天茅台最合理的价格区间是卖到市场上最后环节的1000元上下。”李保芳同时强调,茅台今后绝不下行政命令涨价,搞垄断,要让市场来配置资源。

显然,茅台还是在用“限量饥饿式”打法保证茅台酒的价格优势(确保站稳千元价格销售点),与此同时,开始加码系列酒产业,在高端酒层面上先拉动,确保利润率的同时,扶持系列酒产业的顺势崛起。

唐桥也判断:“应该说,高端白酒的(未来)涨价空间不是很大了,一线品牌的价格还有涨价空间,二线、三线品牌的涨价空间也不是很大。”

可以猜想的是,对于今后的价格区位来看,茅台将稳步在1000元左右,五粮液则在800元左右。

后劲在哪儿

数据显示,今年上半年,A股19家白酒类上市公司业绩整体表现不俗,除了*ST皇台、金种子酒、顺鑫农业和酒鬼酒出现净利润下滑外,其他15家白酒企业的净利润均出现了同比上涨。

显然,整个行业似乎又重新迎来了一个向好的发展周期。

对比来看,此时最有提价空间的白酒只有茅台一家,五粮液只不过是跟着茅台的脚步“硬涨”,国海证券研报就指出,对于五粮液经销商来讲,为提价前的629元(扣除30元补贴)和679元为主,随着提价影响一批价上涨至650元,短期内可以盈利,但采购新的五粮液的价格为739元后,相比批发价格仍然会出现价格差,经销商仍难以盈利。