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2016胡润品牌榜 “茅五洋”稳居前三

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年11月09日 22:02:08

榜单中,酒类行业前三名仍为贵州茅台、五粮液和洋河,泸州老窖位居第5,古井贡位居第10,山西汾酒位居第11。共有11个酒类品牌上榜,其中只有1个民营品牌。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单的4%。

9月20日,胡润研究院连续11年发布“最具价值中国品牌”榜单,共200个品牌登上《2016胡润品牌榜》,淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯,首次成为“最具价值中国品牌”;中国移动以2270亿元的品牌价值跃居第二;百度以2180亿元排名第三。在首度上榜的品牌中,微信则夺得新上榜品牌No.1。榜单中,酒类行业前三名仍为贵州茅台、五粮液和洋河,泸州老窖位居第5,古井贡位居第10,山西汾酒位居第11。共有11个酒类品牌上榜,其中只有1个民营品牌。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单的4%。白酒品牌在酒类上榜品牌中仍然占有绝对的优势,上榜品牌数量占整个酒类品牌的一半,达到6家,但相比去年减少了1家。北京、山东和四川是酒类上榜品牌最多的地区,各有2个品牌上榜。

2016胡润品牌榜 “茅五洋”稳居前三

榜单显示,第一阵营里,贵州茅台品牌价值850亿元,同比增长27%,五粮液品牌价值315亿元,同比增长13%,洋河品牌价值190亿元,同比下降3%。这基本与半年报业绩和净利润增幅吻合。通过对比,很有意思。茅台品牌价值是五粮液的2.70倍,市值是五粮液的2.98倍。而在半年报中,茅台营收是五粮液的1.37倍,净利润是五粮液的2.26倍。结合另外一个现象,今年以来,五粮液多次提出厂价,终端价格依然不振。反观茅台,出厂价不动,终端价格已经突破千元。这说明,经过三年的行业危机,五粮液与茅台差距越来越大。胡润的这个品牌榜,至少在茅台和五粮液上,相对较为准确。在白酒行业里,茅台依然一枝独秀、鹤立鸡群,至少十年之内,一哥地位不可撼动。再来对比五粮液和洋河,五粮液品牌价值是洋河的1.65倍,市值是洋河的1.26倍。

半年报中,五粮液营收是洋河的1.3倍,净利润是洋河的1.14倍。综合几个数据,五粮液、洋河的品牌价值也相对准确。半年报,五粮液营收和净利润增幅远超洋河,足以证明其提价策略是成功的。虽然目前洋河和五粮液差距不大,大概0.8个泸州老窖的身位,但随着洋河省内下滑压力增大,在短期内很难超过五粮液。目前来看,五粮液行业老二的地位较为安全,但须警惕洋河省外市场的大爆发。客观来讲,五粮液的品牌超过洋河,但营销、渠道、机制体制都不如洋河灵活。五粮液的危险在内部,不在外部,相反,洋河的危险在外部,不在内部。第二阵营里,泸州老窖、汾酒的品牌价值下滑更严重,在两位数以上,唯独古井贡品牌价值提升14%。行业危机,被杀伤最大的就是泸州老窖和山西汾酒,基本上是断崖式下滑。在目前的行业形势下,很难重返行业第一阵营。表现最抢眼的是古井贡,确实出乎意料。

川酒、皖酒是竞争最激烈的两大市场,名酒林立。四川有4家白酒上市公司,还有较为强势的郎酒、剑南春,安徽也有4家白酒上市公司。古井贡能从一片红海中杀出,实属不易。对于第二阵营的品牌价值排名,这个榜单也是较为客观。可能汾酒不服气,被古井贡超过。一直以来,“汾老大”都是叫板茅台的。这就是市场竞争,如逆水行舟,不进则退。汾酒,该醒醒了!

编制方法

胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围,将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。今年,胡润品牌榜的调研范围仍为“中国制造”的品牌,200个最具价值中国品牌中,国有品牌数量95个,非国有品牌数量105个。非国有品牌中的外资控股品牌包括三类,一类是由外资企业创立的国产品牌,如优酷、观澜湖;第二类是外资参股的国产品牌且品牌创始人已离开该企业,如新浪;第三类是外资参股的国产品牌而品牌创始人仍在该企业任职,如腾讯。而源自国外的品牌就未列入此次评估范围。

分两个步骤评估企业的品牌价值:

胡润研究院参考了专业数据调研机构对1000位中国地区中高收入人群品牌倾向的实地调研资料,进行量化分析。被调研者年龄段为:26-35岁比例为55%;36-45岁比例为23%。性别比例:女性占50%;男性占50%。地域分布:上海和北京占35%,华东、华南、华北地区分别是20%、中西部及其他地区5%。月收入8000以上的受访者占65%。