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高端白酒开启涨价模式 高毛利率促使企业调整产能

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年11月10日 08:10:19

中秋刚过,高端白酒涨价消息不断传出。多家酒企或是调整品牌结构、或是控制出厂数量,最终反映到市场上,都变成一个“涨”字。

高档酒价格陆续上调

消费者余小姐告诉大众证券报和财信网记者,自己比较关注高档白酒的价格,平时经常在家门口的某大型商超看看是否有活动。自己发现,最经典的52度500毫升的“普五”一直在悄悄涨价。自己在节前买了几瓶屯在家里,当时是688元的促销价格,并且参加了超市的送券活动,现在已经调回到727元,销售人员表示:“一直是这个价格,以后是否调价还不清楚”。

余小姐告诉记者,经典的高档白酒近些年一直在涨价,自己观察发现,基本每半年价格便会调整一次。而五粮液、茅台作为老牌的高档酒,有比较好的收藏价值和升值空间。虽然自己买回去不会转手卖掉,但是不断增长的价格,让这些高档酒作为礼品馈赠亲友也是很有面子的。而茅台虽然号称今年不会调价,但是市场普遍货源稀缺是不争的事实。

事实上,以五粮液为例,今年的8月30日,五粮液全国营销会议召开,五粮液出厂价上涨事件落地:五粮液将“普五”出厂价每瓶上调60元至739元,建议零售价格829元,并自9月15日执行新价格。“普五”在京东的售价已经调为829元,酒仙网上则是两瓶售价1580元,但处于预售状态。

高端白酒开启涨价模式 高毛利率促使企业调整产能

“双节”带来产销两旺

记者走访了多家商超的烟酒专柜,发现高端白酒的柜台上多款产品已不见踪迹,52度剑南春已经全面断货,而52度普五、53度飞天茅台、洋河梦之蓝M6都纷纷取消了优惠,恢复了原价。对此,销售人员表示,“中秋节前有过酒类促销,大部分高档酒都已经卖完了,何时补货要看厂家。”

事实上,高档白酒不止在商超难觅踪影,几家主流酒类电商也难觅新货。酒仙网推出“老酒特卖”活动,普五为2001-2002年的产品预售,目前无货,国窖1573则为2011-2012年产品,仅剩三百余瓶。而多款酒龄在10年以上的茅台系列酒仅剩几瓶。

9月上旬,贵州茅台集团表示,茅台酒今年接下来的四个月,仅有3000多吨的量。“今年卖完23000吨,不会再加量了,而今年业绩突破点在于发展系列酒,今年系列酒要卖到15000吨,50%的茅台酒的量,当然肯定会超过这个量,今年的茅台集团的所有的指标都会完成。”茅台集团总经理李保芳表示。

数据显示,今年1-8月,茅台集团完成白酒产量69400吨,同比增长25%,其中,茅台酒3.68万吨,实现销售收入308亿元,同比增长15%,完成年计划的70%;利润164亿元,同比增长6.67%,完成年计划的71.12%。

消费税或推进酒企品牌集中度

另一方面,拥有强势定价权的高端白酒对于酒企来说,也是应对税负改革的有力帮手。

今年5月1日起,国内全面推行营改增试点,烟酒类产品消费税或面临上调。中泰证券分析师胡彦超在研报中表示,对于白酒行业,虽然消费税改革正式文件未出台,但行业整体税负加重难免,或会导致白酒出厂价出现相应幅度下降。其中,高端酒具备强势定价权,可转移税负空间大,低端酒盈利能力则会因承担过多税负受到明显影响。

对于产品价格,报告指出,以茅五泸为代表的高端酒品牌处于寡头垄断市场,需求弹性较小,具备强势定价权,可以将大部分税负转移至渠道和零售端,最终体现为终端价格的上涨。低端白酒企业不具备良好的税负转嫁能力,大概率会降低出厂价,承担更多的消费税,盈利能力受到一定影响。白酒消费税转移将加速淘汰中小酒企,推动跨区域发展步伐,品牌集中度有望进一步提升。

高毛利率促使企业调整产能

市场对高端白酒的热度不减,加上高端白酒的高毛利率,促使多家酒企纷纷对产能进行调整。

大众证券报和财信网记者获悉,泸州老窖股份有限公司近日召开了旗下特许品牌负责人会议,宣布推行最新的“一个平台、四个统一”的管理措施,计划成立一个新公司泸州白酒金三角酒业发展有限公司这一平台,10月1日后,公司的所有特许品牌全部统一由平台公司进行管理,包括统一标识规范、统一酒源供应和调制、统一生产灌装和统一检验合格。对此,有业内人士表示,“此次统一令或是涨价的前奏”。

泸州老窖年报显示,公司2016年上半年实现营收42.7亿元,同比增长15.51%;净利润11.12亿元,同比增长8.96%。公司表示,业绩增长得益于公司上半年对品牌定位的调整,毛利率较高的高档酒和中高档酒为增长主力。数据显示,高档白酒的主力国窖1573销售额达到17亿元,同比增长195%,其毛利率为88.98%;中档白酒老窖特曲等销售额达12亿元,较去年同比增长18%,毛利率为59.61%;而毛利率仅为15.31%的低档酒销售额为12亿元,较去年同比下降了36%。