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30亿定增方案通过 国窖1573涨价与否视消费者、市场而定

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年11月10日 12:32:23

9月13日,泸州老窖召开了2016年第一次临时股东大会,会上审议并且通过了《关于公司非公开发行 A 股股票方案的议案》等相关议案,此次非公开发行股票拟融资30亿元,将用于酿酒工程技改项目,进一步优化其现有产品结构,提升中高端白酒领域的市场占有率,从而提高泸州老窖整体效益。

30亿定增方案通过 国窖1573涨价与否视消费者、市场而定

据泸州老窖此前披露的公告称,此技改项目总共分两期实施,计划2016年开工,一期工程预计2020年12月完成,二期工程预计2025年12月完成。一期工程完成后,泸州老窖将形成年产优质基酒3.5万吨,储酒能力10万吨。据测算,整体技改项目生产的优质基酒和曲药为生产环节半成品,按照对外销售价格测算,预计15年时间内可累计实现销售收人682亿元,累计实现利润总额182亿元。

泸州老窖在股东大会上表示,虽然行业内还存在产能过剩的情况,但优质白酒的结构性不足,泸州老窖要抓住这轮白酒调整机遇期,提高中高端白酒的市场占有率,有信心每年保持20%-30%的复合增长;早在8月国窖1573就已经恢复供货,投放按照一定配额进行,但市场库存不多;去年国窖1573实现销量1800吨,今年预计3000吨。

佳酿网(公众号:jianiang_cn)记者了解到,2016上半年泸州老窖以国窖1573为主的高档酒销售额达到17亿元,同比增长195%,较2015年和2014年的同期增加近12亿元;以老窖特曲和窖龄30年为主的中档白酒销售额达到12亿元,较2015、2014年同期分别增长18%和50%;而且受国窖1573盈利的大幅提升,泸州老窖综合毛利率为58.56%,同比提升6.57个百分点,环比提升近10个百分点。

而备受关注的国窖1573涨价一事,泸州老窖总经理林锋表示,近期茅台的价格大幅上涨,市场价格为1000多,五粮液今年总共涨价3次,当下全国对国窖1573涨价呼声很高,涨不涨价由消费者说了算、由市场说了算,国窖1573的价格走势在于消费者接受什么价格,应由他们所决定。作为追随者,泸州老窖根据实际情况来确定是否涨价,到目前为止,还没有定论。

事实上,在6月泸州老窖全国股东大会上,林锋曾表示:泸州老窖考虑停货是因为茅台、五粮液都是行业高端品牌的标杆,在这个阵营中,国窖1573位居第三,既然行业领导者都在动(调价格),国窖1573也应该伺机而动,这是战略定位的问题,这无疑的证实了外界关于1573停供货“酝酿涨价”的传言。

30亿定增方案通过 国窖1573涨价与否视消费者、市场而定

有业内人士指出原本在8月底,泸州老窖打算对国窖1573价格进行全面调整,不过,随即传出了五粮液涨价消息,涨价之事再次没有坐实,而此次股东大会上,泸州老窖官方对外表达了暂不涨价的态度。

林锋进一步表示,当前高端酒量价平衡,对国窖1573而言以量为主,与高端名酒的茅五相比,在品牌上不输他们,但在量上跟他们还是有差距,与此前的高峰期相比,今年依旧是恢复性增长,当前泸州老窖的目标是要在市场上站稳,上一定的量,同时兼顾品牌形象。现阶段不涨价,一是为了受益茅五的涨价,实现国窖1573在销售量上攻占市场;二是受益终端价格上涨,让经销商分享市场涨价的利好;第三则是要观察茅五的价格变化,消费者接不接受、渠道接不接受。目前还无法评判涨价的效果,如果五粮液站稳了,那么1573随时要保持调价的可能性。

至于此次技改项目,外界有声音指出并不看好,认为其投产时间已晚,市场情况不明,对此,刘淼指出,即使市场有变化,但不会出现大的波动,现在不是扩张性市场,也不是机遇性市场,酒企要注重的是市场培育,包括渠道和品牌推广。