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旺季来临 一线酒企涨声一片

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年11月10日 14:00:02

茅台、五粮液等一线酒企如期而来的涨价,引发了白酒行业的整体躁动。业内人士分析认为,经过3年多时间的调整,高端白酒此次重新恢复到提价节奏上。

前有上市公司发来捷报,后有中秋国庆旺季来袭,白酒企业正在谋划一出涨价大戏。

“这一周,才是各大白酒品牌激战正酣的时候。”9月14日,一名经销商如是形容最近的白酒行情。

业内人士称,高端白酒品牌拟借中秋、国庆假期,“携手”涨价试探市场,中低端品牌也趁机出货。

有市场人士认为,这波小长假行情有望延续到春节,白酒行业整体有望“翻身”。也有观点认为,茅台和五粮液集体涨价,并对经销商限量限额,不排除垄断嫌疑,有可能触发监管层反垄断调查。

而9月13日下午,泸州老窖2016年第一次临时股东大会审议并通过了《关于公司非公开发行A股股票方案的议案》,泸州老窖30亿定增融资扩张优质产能,获得股东支持。此举也被业内视为白酒行业回暖的先兆。

旺季来临 一线酒企涨声一片

一线酒企带头涨价

经历寒冬,一线酒企业绩出现回暖迹象。

最新数据显示,今年上半年,A股19家白酒上市公司实现营业总收入合计683.7亿元,同比增长12.28%;实现归属于母公司股东的净利润200.8亿元,同比增12.49%。

在这19家白酒上市公司中,除了*ST皇台、顺鑫农业一季度净利润出现下滑外,其他16家白酒企业今年一季度净利润均出现10%以上的增长幅度,而五粮液一季度净利润增幅为31.91%。

在半年报报喜之际,茅台和五粮液作为“带头大哥”是否提价,备受关注。

8月20日,五粮液在成都举行的营销工作会上决定将核心产品52°普通水晶瓶五粮液(即“普五”)的出厂价从679元/瓶提升至739元/瓶,提价于中秋节执行。这是今年以来,五粮液第二次调价,也是近3年“普五”的最高出厂价。

相较于五粮液的公开调价,包括贵州茅台在内的酒企调价方式更为隐蔽。

记者了解到,从7月初开始,贵州茅台宣布停止使用银行承兑汇票办理53°飞天茅台酒业务,经销商只能用现金结算货款。对此,业内认为,不缺钱的茅台改用现金结算的方式,或有刺激经销商涨价的嫌疑。

飞天茅台的“一批价”也从7月份的830元,迅速上涨到900元,乃至950元,进一步推高了零售价格。

然而,茅台集团总经理李保芳近日公开表示,53°飞天茅台终端零售价还是保持在1000元左右。

对于“老大”茅台看似不提价的说辞,业内人士一语道破天机:企业不主动提价,但不能避免经销商自行提价。

鉴于行业老大的带头作用,其他酒企也蠢蠢欲动。据媒体报道,泸州老窖对四川片区下发通知,从9月1日起,国窖1573全面启动“终端配额制”新模式,即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求,实现紧缩货源、减额配送。通知称,52°国窖1573的终端配送价格已提升至680元,终端建议零售价700元。

剑南春也传出涨价消息。据悉,剑南春将于10月提升普通剑南春的实际出厂价,提价幅度为10元/瓶。此外,洋河、古井贡、郎酒等酒企也开始全面调整价格体系,幅度从10元到上百元不等。

不过,需要指出的是,2013年2月,茅台、五粮液曾因实施价格垄断,被国家发改委相关部门处罚4.49亿元,所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。

如今,一线白酒品牌涨价,甚至限量限配额的情形与3年前十分相似,对此,行业人士认为,如果白酒企业在涨价过程中滥用市场支配地位,或将再次触发反垄断调查。

下半年将是销售旺季

近日,记者来到上海浦东新区一家茅台酒直营店,销售人员告诉记者,53°飞天茅台的零售价格已经从1099元上涨到1199元,但批发价仍保持在每瓶1000元。当记者询问,如果多买几箱能不能再给一些优惠时,销售人员表示:“如果是去年,可能还有商量的余地,但今年茅台缺货严重,这个价格不能再低了。”

记者还发现,在京东、天猫和一号店,53°茅台飞天酒每瓶零售价亦站上千元价位。

2013年以来,受严控“三公”消费、军方“禁酒令”等因素影响,白酒行业公务消费及团购渠道快速萎缩。一线高端白酒的价格曾在一年内遭到腰斩。

中国食品商务研究院分析师朱丹蓬表示,2014年至2015年,茅台及高端白酒的价格和销量一直在下滑,2016年开始触底反弹,供求关系逐渐趋于平衡,而2014年至2015年,渠道的压货也开始消化,社会库存降到一定程度,需要不断进货,从而拉升了需求,并带动价格上涨。朱丹篷认为,目前的库存水平比较健康,而市场的小反弹也属于良性增长。