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纷纷发力进口酒业务 威龙、张裕加速布局全球葡萄酒市场

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年11月10日 14:02:16

9月12日,威龙葡萄酒股份有限公司(以下简称:威龙)对外披露称,董事会审议并通过了《公司本次非公开发行A股股票方案》的决议案,据了解,威龙股份将向其控股股东、王珍海(实际控制人)、江苏隆力奇集团、经销商、高管等拟募集资金不超过人民币6亿元,而这笔资金将用于澳大利亚6万吨优质葡萄原酒加工项目。

纷纷发力进口酒业务 威龙、张裕加速布局全球葡萄酒市场

佳酿网(公众号:jianiang_cn)记者了解到,7月中旬,威龙对外披露将投资1200万澳元在澳大利亚建立全资子公司,该酒庄已经在澳大利亚获得了有机认证,不过,由于国外的有机认证在中国不获得承认,威龙方面已经向国内相关认证机构进行了有机认证。需要指出的是,威龙一向致力于有机葡萄酒的发展,在有机认证方面力度很大,而其投资的澳大利亚酒庄资金在澳大利亚葡萄酒业也是很大的。

对于为何在澳大利亚投资设厂,威龙方面表示,国外的葡萄酒在品质上比国内葡萄酒较为优质,这主要是因为国外葡萄原料的优势以及葡萄酒生产的优势。

在葡萄原料方面,澳大利亚的酿酒葡萄采购成本要低于国内,数据显示,澳大利亚2016年上半年酿酒葡萄的采购均价折合人民币约2600元人民币/吨,而威龙在2013年至2015年自身种植培育的酿酒葡萄和外购酿酒葡萄的平均价格分别为3289.20元/吨,3745.15元/吨和3166.90元/吨,在价格上澳大利亚的酿酒葡萄采购价格更有优势。除此之外,澳大利亚酿酒葡萄的品质较高。

另外一个重要的原因就是逐年降低的进口关税政策。据澳大利亚于2015年发布的对中国关税承诺,澳大利亚葡萄酒作为A-5类别进口产品,在自贸协定执行之日起5年内由现行关税降至0。

在威龙加紧布局进口酒时,国内葡萄酒另一巨头企业张裕也在发力全球市场,以弥补近年来进口葡萄酒不断地挤压国内葡萄酒企业的市场和利润。

纷纷发力进口酒业务 威龙、张裕加速布局全球葡萄酒市场

2015年年初,为了进行海外收购,张裕在烟台总部成立五大葡萄酒事业部,分别管理张裕在法国、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主产地的并购事宜,并负责当地所代理或收购的葡萄酒品牌在中国市场的销售。自2015年下半年开始,张裕加快布局海外市场:8月底收购西班牙爱欧,10月获得澳大利亚鹰标的独家经销权,随后在11月收购法国蜜合花。从被收购酒庄来看,张裕选择的这几家酒企在海外均有一定市场份额,在国内市场也具备较高的性价比。

对此,张裕副总经理孙健曾表示,张裕将会继续一系列海外并购,张裕进口酒业务的比重有望在2020年达到整个公司销售额的三成。另外,张裕在半年报中表示,在2016年下半年将有序开展小支装葡萄酒、加汽低酒精度葡萄酒、丁洛特酒庄酒等新产品上市前筹备工作,储备发展后劲。

张裕公关部相关人士表示,葡萄酒是非常个性化的产品,不同国家以及不同产区的风格差异化是十分明显,对于张裕而言,同时发力发展二者并不存在左右手互搏的问题,而是互为补充,更加丰富了张裕的产品体系,增强了张裕的竞争力,同时也能满足消费者更加多元化的消费选择。目前包括中粮、联想佳沃等都在运营进口酒,国内葡萄酒市场上进口葡萄酒几乎成为主流。

据2016年上半年A股5家葡萄酒企业半年报显示,除威龙,其余4家葡萄酒企业的净利润均有不同程度的下滑,而其中张裕的营业收入下降2.57%,净利润下降6.84%。有业内人士表示,张裕为了弥补与其它上市葡萄酒企业的业绩差,转向大力发展进口酒业务也是无奈之举;以张裕、威龙的企业规模来看,此后会继续布局全球葡萄酒市场,以此完善其产品结构,未来不仅会有知名的高端酒庄酒,还会推出满足普通消费者的葡萄酒产品。