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牵手佰客社群 小炉作坊酱酒玩转社群营销

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年11月10日 14:35:07

目前,国内经济下行,加之“禁酒令”的实施,白酒行业业绩随之大幅缩水,而白酒作为社交产品的刚需,如何持续的动销就成为了行业共同面对的课题。当前,随着社交媒体的日趋兴起,社群营销已成为拉动白酒动销的一种必要的营销手段。日前小炉作坊与佰安投资公司达成了合作,成为佰安投资公司旗下佰客社群的专供酒,从而走上了社群营销之路。

牵手佰客社群 小炉作坊酱酒玩转社群营销

事实上,“社群营销”并未新生事物,但是酒业对其理解似乎还不够透彻。业内人士指出,当前酒业对社群营销的理解存在一定的偏颇,将社群营销当做新的卖酒方式之一,定位为简单的卖酒,同过去一样,为追求短期销量强行推介,但最终往往适得其反,对于产品动销帮助不大,也很难得到社群成员的认可。

在小炉作坊酱酒创始人罗羽看来,社群营销是要建立在双方互信互利的基础之上的。对于小炉作坊与佰安投资的合作,罗羽指出,首先小炉酱酒和佰安公司属于初创型企业,通过此次双方跨界合作,可以很好的互助互利;其次,佰客社群成员囊括了各行各业,是一个有消费能力的精英社群;再次,佰客成员均对酱酒偏爱,从另一层意义上来讲,佰客社群就是一个酱酒酒友圈,而小炉作坊又是一款性价比超高的酱酒,所以与佰安投资的牵手可谓是天作之合。

在业内普遍看来,一个社群的存在要么是建立在共同的喜好之上,要么是有共同价值或利益,而社群营销正是基于这样的前提下,由兴趣转化为好感,进而由好感催生为信任,最后由信任就会转化成销量,这是社群营销商业价值的内在逻辑。

牵手佰客社群 小炉作坊酱酒玩转社群营销

谈及社群营销以及此次合作,佰安投资董事长徐乐表示,与小炉作坊的合作是基于多方面的考虑:首先是对小炉作坊酱酒的肯定。小炉作坊产于酱酒产区贵州,有着得天独厚的地理条件和气候,对酒质有天然的保证,酒体又独居风格气味香醇、口感细腻等;再者小炉作坊和佰安投资又都属于创业阶段,有着公共的目标与价值观,可以促进双方共同进步;第三,也是最重要的一点,佰客社群社交活动频繁,与小炉作坊合作,既可以通过交流扩大双方的影响力,又能以小炉作坊为媒介加深社群成员之间的了解和信任,可以说此次双方的跨界合作是一种创新的尝试。

另据了解,在近日佰客社群举行的活动中,小炉作坊获得了社群成员的一致好评,他们表示,小炉作坊属于高品质、高颜值、高性价比的酱酒,同时还表示,在以后的私人宴请以及个人饮用方面将持续的喝小炉作坊酱酒。

其实,在这个社群的红利时代,谁懂得社交、懂得资源共享以及传播,谁就能够掌握商业的先机。从目前掌握的一些数据来看,小炉作坊酱酒虽然刚刚启动社群营销按钮,但在产品的推广和动销方面做的可圈可点。