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金种子酒业绩惨遭滑铁卢:营收净利双降

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年11月10日 15:01:03

金种子酒近日发布2016年上半年财报,其中营收下降12.02%,净利下降68.38%,仅1000多万元。此前金种子酒业绩已经连续下降三年。在今年上半年白酒行业普遍复苏的情况下,金种子酒业绩依然大降,而主要原因则是中低端酒业务受阻。业内人士指出,金种子酒明显后劲不足,使得渠道吸引力下降,丧失了核心竞争力。而且产品升级并不成功,没有跟上消费升级的趋势,很难抢占中高端市场份额。

金种子酒业绩惨遭滑铁卢:营收净利双降

净利连降三年

据金种子酒发布的2016年上半年财报显示,营业收入为7.59亿元,相比去年同期下降12.02%;净利润为1083万元,相比去年同期下降68.38%。然而,今年上半年部分白酒企业均出现营收、净利双增的局面,一些业内人士甚至认为当前白酒行业开始出现回暖的迹象。

据顺鑫农业2016年上半年财报显示,白酒业务方面,实现营业收入32.48亿元,同比增长3.93%;毛利率为62.53%,增长3.62个百分点。

实际上,自2013年以来,金种子酒已经连续三年出现净利下滑,2013年、2014年、2015年的净利润分别为1.33亿元、8856.17万元和5208万元,同比降幅分别为76.22%、33.64%和41.19%。

对此,金种子酒曾将业绩下滑归咎为,受宏观政策和白酒行业深度调整影响,公司产品结构调整,中高端白酒销售比重下降。

中低端白酒难卖

事实上,金种子酒曾作为强势地方酒企辉煌一时,然而在2013年,市场风向突变,金种子酒业绩也惨遭滑铁卢,到2015年时金种子酒营收仅为17.28亿元。距此前设定的40亿元目标相差甚远。

据了解,金种子酒的核心产品是祥和、柔和两款中低端盒酒产品,其主要是通过大面积铺货和产品陈列增加曝光率,以此促进销售。

白酒行业分析师蔡学飞指出,金种子酒的主要市场为乡镇市场,通过渠道价格进行拓展,牺牲利润达到换取市场的目的。当地强势酒企加大市场投入后,抢占中低端市场,金种子酒明显后劲不足。

白酒营销专家晋育峰同时分析指出,当前除了一线白酒业绩增长之外,其他白酒业绩增长的企业都是二线大区域龙头,地方性酒企业绩依然下降。目前安徽市场的几个白酒龙头企业已经没有金种子酒的地位了。

健康酒布局前途未卜

实际上,由于业绩不好,金种子酒也尝试希望布局健康酒来改善局面。

7月27日,金种子酒发布公告宣布,拟使用资金1000万元设立安徽大金健康酒业公司。金种子酒办公室工作人员曾对记者表示,在健康酒产品体系方面,目前主推和泰苦荞酒,主要瞄准中端消费人群,未来还会陆续推出其他产品。

晋育峰表示,白酒企业没有任何一家做健康酒做得很成功。茅台、五粮液均有保健酒公司,成立了很长时间但依然不支撑主营业务。

此外,记者还了解到,同属安徽地方性酒企,古井贡酒早在今年春季糖酒会期间就推出健康型白酒——37°C亳菊酒。业内人士认为,地方性白酒布局健康酒也让市场竞争变得更加激烈。此外,从内部来看,金种子酒的产品升级并不成功,没有跟上消费升级的趋势,很难抢占中高端市场份额,未来如果不在产品上下功夫,恐怕很难扭转颓势。