51酒水网

51酒水网

http://www.woyao9.com

菜单导航
51酒水网 > 酒水销售 > 正文

拉菲传奇5款酒正式换新标 价格不变 提升辨识度

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年11月11日 00:01:46

今年9月,拉菲罗斯柴尔德集团旗下拉菲传奇正式换标。

相信大多数从业者都知道,拉菲传奇尽管销量优秀,但同时亦受水货、平行货之困扰。此次换标,究竟如何换?换标背后原因又是什么?WBO独家与接近拉菲罗斯柴尔德集团的人士进行了核实。

拉菲传奇5款酒正式换新标 价格不变 提升辨识度

5款产品全球换标

据WBO了解,拉菲罗斯柴尔德集团此次主要针对于传奇系列展开了换标举措,涵盖旗下五款产品。他们分别是传奇波尔多白、传奇波尔多红、传奇圣爱美乐、传奇梅多克以及传奇波亚克。

拉菲传奇5款酒正式换新标 价格不变 提升辨识度

传奇系列的旧标结合了系列名称“Légende”的花体字与拉菲罗斯柴尔德集团标志,标志上有象征罗斯柴尔德家族的5支箭,字母 “R”是取自 “Rothschild”的前缀,并加上“Lafite”,这是拉菲罗斯柴尔德集团创成之初的原貌。新标在保留了老标元素的基础上,每一款产品的酒标上都融合了葡萄园的新元素,彰显了其突出波尔多各产区不同风土特点,从而区分不同酒款之间的特色差异。

另外,此次换标的市场举措是针对于全球范围内的拉菲传奇系列。

新标预售价,两瓶礼盒装219元,有22元优惠

此次换标后的拉菲传奇,计划在9月初开始预售。值得一提的是,据知情人士透露,此次新标的拉菲传奇,在预售期间将仅进驻电商渠道。目前已在拉菲罗斯柴尔德集团中国独家代理圣皮尔精品酒业(下称ASC)开设的“ASC天猫旗舰店”与“ASC京东旗舰店”已开始预售。

笔者一打开天猫的ASC官方旗舰店,便看见网页右上方有醒目的“拉菲传奇波尔多新标上市,马上预订”的宣传字样。点击进入,两瓶盒装的拉菲传奇波尔多干红葡萄酒售价为219元人民币,定金为22元,可当作44元抵用。折合下来单瓶售价98.5元。

拉菲传奇5款酒正式换新标 价格不变 提升辨识度

笔者还发现,预售几日,这款产品的预售量已达1133套,目前库存为1846套。

据相关人士介绍,在预售结束之后,新款的拉菲传奇会陆续覆盖所有渠道,未来在中国地区销售的传奇系列将都是新标。

对于新标的价格体系,经销商应该很关注。接近拉菲人士对此的回复是:换标后的拉菲传奇,价格体系不会有变化。

与打击平行货无关

相信不少熟悉拉菲精选系列的从业者都清楚,电商平台,正是拉菲精选系列的平行货最为泛滥的渠道。而此次拉菲精选系列换标后选择在互联网发售,是否也为正面迎战平行货?

针对此次换标,有业内人士指出:由于这是一次全球性的换标,故与打击平行货应该无太多关系。而对于品牌方而言,由于授权产品都有极为规范化的仓储物流,品牌方还是希望通过品质来破解该难题。

换标目的:提升产品辨识度

通过笔者向接近拉菲的人士了解:此次换标最重要之目的,还是为提升拉菲传奇的产品形象与品质。

据悉,此次新标的最大特点,是在正标上加入了不同葡萄园的图案。由于五款不同产品分别出自波尔多4个不同子产区的葡萄园。故这五款产品的酒标上印刷了这4个不同葡萄园的图案。品牌方希望通过此加深消费者对产区概念的认可,也可提升产品辨识度,让消费者能够更清晰地去分辨出这几款产品。

另据上述知情人士透露,全新产品的品质,也会因这次换标而进一步提升。

拉菲传奇5款酒正式换新标 价格不变 提升辨识度