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郎酒汪俊林透露青花郎2020年运营思路,汪俊林多

作者: 51酒水网 发布时间: 2020年03月26日 04:16:00

12月4日,青花郎2019年经销商议事委员会第二次扩大会议上,汪俊林提出了青花郎2020年的整体运营思路:“大稳定小调整,扎基础厚积薄发。”

这一思路,表现了郎酒的理性与耐心,也和当前行业酱香酒热潮形成明显的对比,但正是这种慢一点的心态,将给青花郎带来更为稳定的成长环境。

郎酒汪俊林透露青花郎2020年运营思路,汪俊林多

今年初,在2019年销售会议上,郎酒明确了青花郎的中长期目标:“集中资源办大事、造大势,依托郎酒庄园助力青花郎腾飞,价格实现价值回归,青花郎厂价将逐年调升,消费者目标价要达到1500元/瓶左右。”

品牌自信和战略跟随的决心一言而喻。

其实从2017年底,提出全新的战略定位开始,青花郎重新以高姿态进入了我们视野,在当前酱香酒热依旧高温时,一直守望赤水河的汪俊林用超级工程郎酒庄园,开启了整个行业对郎酒的无限想象。

同时在“一树三花”被赋予了更为丰富内涵的新时期,重回百亿的郎酒在上市光环的照耀下,正逐渐开启自己的高光时刻。

但高期待下,青花郎的战略使命更加厚重,品牌强化、品质强化、价值强化之路波澜壮阔。

这种对比下,2020年,也是郎酒的“回归之战”中,其理性与耐心更为重要。

在近日会议讨论中,汪俊林多次强调“打基础”:“2020—2022年,郎酒以打基础为主,为2023年高速发展积蓄势能。未来几年,郎酒要围绕‘四大’战略稳中求进——大酱香战略、大兼香战略、大商战略、大品质战略。”

不止酱香要稳,全部都要稳,这在当前行业,尤其是酱香酒热潮形成明显的对比,是这种慢一点的心态,也给青花郎带来更为稳定的成长环境。

目前郎酒的酱酒年产能3万吨,2022年将达到5万吨;酱酒总储量未来五年左右要从13万吨增加到30万吨;同时严控酱酒销量,2022年在今年基础上增加2000吨,以后每年增加2000吨。

据其规划,接了来他们还要“运用好庄园这张王牌,持续提升郎酒品质”。

郎酒汪俊林透露青花郎2020年运营思路,汪俊林多

有行业分析表示:因为保持了100%翻番增长的青花郎,并没有到骄傲的时候,相反其品牌晋级战才刚刚开始。

有行业机构指出,未来3-5年高端酒销量将依然保持10%左右增速,随着中产阶级崛起,市场仍有增量空间,且在供需紧张仍然延续的背景下,高端酒提价预期存在。

于是对于青花郎来说,以这一轮名酒调整和高端酒市场集体抬升为契机,让产品在战略驱动上从提升郎酒品牌形象、表达郎酒品牌价值,到成为真正具有市场竞争力和发言权的核心大单品上转型,形成与之“中国两大酱香白酒”相匹配的行业地位,是郎酒现阶段甚至是“十四五”期间的重点任务。

作为对品牌力依赖最强的白酒竞争板块,要想在高端酒市场上实现破局并跻身核心竞争圈并非易事。

而且对于当前正处于战略升级关键期的郎酒来说,集中各方资源打造并树立青花郎更强的市场地位,并不是一句口号。

“赚快钱是没有出路的。好的产品和令人尊重的企业是靠一代代人做出来的,就像酿酒一样,需要时间的沉淀,要有愚公移山的拙劲。”

但从汪俊林的稳字诀来看,他有信心,郎酒有信心。