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青岛啤酒:文化担当 品牌远航

作者: 51酒水网 发布时间: 2020年11月22日 00:29:12

  2018年5月10日是第二个中国品牌日,“中国品牌,世界共享”成为新时代中国品牌发展的旗帜,引领着中国经济高质量发展。中国正在以博大包容的文化和工匠质造的精神,奏响新一轮品牌与文化发展的最强音,在世界舞台上绽放光彩……

  置身于全球化的经济浪潮中,“中国品牌”是如何走出国门、走向世界,成为享誉世界的国家“名片”?不妨从一杯青岛啤酒中探寻答案。

  品质担当 世界共享

  1903年,青岛啤酒公司成立,三年后就凭借卓越品质在德国慕尼黑博览会上斩获金奖,从此百年传承坚守的“好人酿好酒”理念始终未变,对世界级高品质的追求从未间断。青岛啤酒对品质的追求到底多超乎极致?酿造用的大米,必须是脱壳三天之内的新鲜米;花比别人高几倍的价格,酿酒用水层层过滤;坚持使用“最长低温发酵工艺”,遵从酿造啤酒的自然法则……每一滴青岛啤酒在出厂前,一共要经历1800道关键质量控制点的“千锤百炼”。

  对高品质的追求,为青岛啤酒畅行世界奠定了最为坚实的质量基础。一天24小时,青岛啤酒的身影快闪全球:凌晨的汉堡港、太阳初升的罗马街头、上午的法国巴黎家乐福超市、正午的韩国烧烤店、下午的阿根廷海滩、傍晚的伦敦皮卡迪利广场、入夜时分的厄瓜多尔,而在世界的东方中国,青岛啤酒在晨曦中开启着新一天的欢聚。来自中国,“香”誉世界。

  曾有人做过粗略统计,青岛啤酒每天在全球有超过5500万次的开启和畅饮;平均1分钟,全球消费者饮用4万瓶青岛啤酒;每年,全世界消费的青岛啤酒瓶连起来可绕地球119圈、地球往返月球7次。 

  创新担当 质高价好

  一位海外消费者在Facebook上说,他到荷兰旅行,请当地餐馆服务员上他们“最好最贵的啤酒”,他得到的是一瓶青岛啤酒。这完全颠覆了他对“made in China”的认知,也打破了从前以为中国制造与低价位之间的必然关联。

  在全球,青岛啤酒立足市场依靠的是产品最本质的价值——好喝。“高品质”对应“高价值”合情合理,完全符合开放的市场竞争法则。

  英国利物浦酒吧老板Jay Santangeli表示:“青岛啤酒是Ghetto Golf卖得最好的酒之一,虽然价格高于本地啤酒,但销量还是很好。”

  中国外文局发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示,在部分国家青岛啤酒认知度超过90%,尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。而《外国人眼中的中国公司》调查则显示,青岛啤酒在美、英、澳、日、韩的“产品使用率”中位列第一。今天,作为惟一一个在发达国家比发展中国家更被人熟悉的中国品牌,青岛啤酒品牌价值达到1297.62亿元,连续14年蝉联中国啤酒行业首位。

  文化担当 品牌远航

  留学英国的夏天每当介绍自己时,都会以青岛啤酒为引子。“我的外国同学有人不知道中国青岛在哪里,却都知道中国的青岛啤酒以及中国功夫……”

  伴随着青岛啤酒走入世界的,不止于一座城市或一个品牌的声名远播。在海外,青岛啤酒已成为中国文化强有力的载体之一。

  Ben是英国的年轻人,他在英国开了一家主营青岛啤酒的酒吧,酒吧的装修风格随处可见“中国风”:京剧脸谱、中国书法、八仙过海……Ben说青岛啤酒让他了解中国文化,许多客人会在酒吧拍照上传社交网站,他们觉得这很东方、很时尚。

  如Ben一样因青岛啤酒而爱上中国文化的年轻人不在少数,为了满足海外消费者的文化诉求,青岛啤酒每年都会在海外市场推出“生肖罐”产品,“中国结”元素、“青花瓷”设计等广受好评。

  百年青啤,以一瓶啤酒的中国功夫演绎着横跨东西文化、纵越115年的酿造传奇。今天,远销全球100多个国家和地区的青岛啤酒,正成为中国沟通世界的“舌尖外交官”,成为中国品牌走向世界的一张新名片。