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文旅融合成地方两会“热词” 数字IP跨界新探索

作者: 51酒水网 发布时间: 2021年02月23日 16:14:44

新华网北京2月3日电(记者 何凡)近期,各省份陆续进入地方两会时间。在敲定“十四五”发展目标和重点任务的同时,明确了2021年重点工作部署。其中,北京提出“高水平运营好环球主题公园一期”,“上海旅游”高峰建设工程将实施,海南将打造热带雨林旅游产业集群……“文旅融合”一词,在各地的政府工作报告中,不约而同,高频出现。

业内人士分析称,各地把文旅融合作为推动该产业高质量发展的重要动能,其“一业兴、百业旺”的乘数效应将持续彰显;在构筑符合后疫情时代特征的高质量旅游产品体系进程中,“数字IP+文旅”的跨界探索,将极大助推文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、交流融合,并以独特的内容呈现与场景体验,打造出传播文化价值、体现时代精神的风景线。

  “新地标”解码:项目积铢累寸 打开想象边界

以北京为例,承载着未来文化旅游新地标的厚望,北京环球度假区项目自2014年国家发改委正式批准立项,精心打造至今近7年,由建设期进入开园筹备期。

作为北京城市副中心文化旅游功能的重要支撑,这里从一片荒芜的土地到设施拔地而起、主题场景陆续完工,成为备受业界与游客期待的乐园。功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利·波特等经典IP,将在各主题景区带给游客“一站式体验”。近日,腾讯互娱与北京环球度假区宣布达成长线合作计划。双方将一同探索主题公园与游戏IP融合的全新体验,寻找中国文化面向新生代更流行、更生动的呈现方式,并为文旅行业带来多样性的实践。

文旅融合成地方两会“热词” 数字IP跨界新探索

图为北京环球度假区景区之一——变形金刚基地“应用科学部”。

北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总经理苗乐文(Tom Mehrmann)接受新华网采访时指出,季节性活动是全球环球主题公园以及度假区中广受欢迎的娱乐项目。北京环球度假区的季节性活动,将在园区的已有景点设施之外,精选中国本土最受欢迎的IP元素,通过引入丰富的科技互动元素、舞台表演,周边衍生餐饮及零售产品等多种形式,呈现耳目一新的“限时限定”体验。

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼也深信,双方基于“数字IP+文旅”的深度融合合作,将给北京环球度假区注入高品质的内容和体验。

他表示:“腾讯从泛娱乐布局到新文创战略,历经数十个新文创项目的启动和落地,系统性、大规模推动着IP长线培育与塑造,并加大各业务与外界伙伴的跨界合作。而此次与北京环球度假区的合作,意在把旗下游戏IP中所具有的中国文化内涵,以更生动、流行的方式呈现出更创新、丰富的体验,打造一个更具影响力的版本。”

  “新融点”探寻:数字IP加持 再现文化价值

“要推出更多国际化程度高、中国特色明显、符合境外游客需求的优质旅游产品。”在近期召开的2021年全国文化和旅游厅局长会议上,文化和旅游部部长胡和平提出,要以科技创新和数字化变革催生新的发展动能,加快推进文化和旅游发展理念创新、业态创新、服务创新、模式创新、管理方式创新。

事实上,如果说以历史文化、古迹资源为依托的旅游开发,是文旅产业的“1.0版本”,那么“2.0版本”则已进入以文创、科技、资本、人才等全要素驱动,构建供需更高水平动态平衡的文旅融合新阶段。

“站在不同参与者的角度,会有不一样的答案。”在侯淼看来,IP、数字化是更能有机推动文旅融合的关键点。

“近年来,我们在实践中看到,通过强互动体验的IP线下场景,不仅可以演绎中国特色文化符号,让新鲜、立体、多元的文化融入城市空间与大众生活,为当地旅游注入更丰富的文化内涵,而且帮助链接地方城市、文旅产业机构、文化创作者等,共创一个更成熟的文化产业生态,进而反哺传统文化的数字化传承、传统行业转型及产业升级。”他说。

文旅融合成地方两会“热词” 数字IP跨界新探索

图为2020年TGC腾讯数字文创节,探索数字内容与优秀文化跨界融合。

侯淼表示:“数字化的优势众多,比如可记录,可编译,可持续优化。对我们来说,比单纯IP升级的是含有创意、人文精神的二次创造,以科技方式通过数字化内容呈现出文化底蕴。与环球的合作,会是又一次重要尝试,既将广受欢迎的数字文化带到线下场景,给人创造前所未有的娱乐体验,也为IP在文旅融合场景中的运用,探索新的可能,发挥更大价值。这个组合还会带动更多与其他区域的合作思路。”