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“遍地赤霞珠”问题还没解决,中国葡萄酒能握

作者: 51酒水网 发布时间: 2021年02月27日 16:48:43

  

“遍地赤霞珠”问题还没解决,中国葡萄酒能握


  前有猛虎,后有追兵,中国葡萄酒可以抓住这次发展机遇吗?

  文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

  一部《山海情》,再次将中国葡萄酒产业推到了消费者面前。

  大结局时,黄轩饰演的马得福在红酒推荐大会招商引资会上,花了6分钟的时间大力推荐贺兰山东麓产区葡萄酒。这段贴合剧情的“推销广告”在播出后,一度让宁夏产区葡萄酒在电商平台卖到脱销。

  这一现象折射了当前中国葡萄酒产业面临的核心问题:不缺品质、不缺大品牌,中国葡萄酒缺的是走向市场、走向消费者的机会。

  而在2020年,中国葡萄酒提得最多的也是“机会”。

  机会是什么?

  “中国葡萄酒迎来了历史性的战略机遇。”

  云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠表示,在复杂的国际关系和国际局势影响下,进口葡萄酒受到了冲击,而国内大循环对中国葡萄酒的推动力度非常大。

  简而言之,在2020年,中国葡萄酒在经济、产区政策、市场等多个层面获得利好。

  随着“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”战略路径的确定,中国葡萄酒迎来了新的机遇。以大循环为主体,意味着满足国内需求将成为发展的出发点和落脚点,生产、分配、流通、消费将更多依托国内市场,中国葡萄酒的供给将进一步适配国内需求。

  

“遍地赤霞珠”问题还没解决,中国葡萄酒能握


  图片来源:新华社

  去年6月,高层在宁夏贺兰山东麓考察时表示,葡萄酒产业大有前景。这是在“大循环”“双循环”提出半个月后,中国葡萄酒产业第一次被推向台前,引发行业和消费者的高度关注。

  政策的东风越吹越响,各大产区纷纷制定并推出了新的产业“蓝图”。

  宁夏葡萄酒产区发布“最新作战计划”,力争用5-10年时间,达成“酿酒葡萄基地规模达到100万亩,年产优质葡萄酒3亿瓶以上,努力实现葡萄酒产业综合产值1000亿元”的目标;烟台产区提出将促进葡萄酒一二三产业融合发展,朝500亿元产值迈进;怀来产区成功注册“怀来葡萄”地理标志证明商标,并抱团亮相各大酒展……

  如果说产业政策是中国葡萄酒前进的助推力,那从行业环境与市场反馈而来的信息,才是中国葡萄酒的底气。

  一方面,在“双反”的压力下,澳洲葡萄酒“大退潮”,让出了更多市场份额。数据显示,2020年澳大利亚向中国大陆出口额下降了14%,降至10.1亿澳元,其中,11-12月对中国的出口额更是骤降98%。

  同时,随着中国葡萄酒市场的变化,综合叠加疫情影响,进口葡萄酒进入深化调整期,遭遇“三连降”。海关总署数据显示,葡萄酒2020年累计进口量47.14万千升,同比下降28.8%;进口金额194.87亿元,同比下降20.2%。

  另一方面,随着国货的崛起,中国消费者正在转向中国葡萄酒。有业内人士表示,随着中国葡萄酒品质的提升,消费者倾注了更多的目光,“消费者谈到中国葡萄酒时,不再仅限于张裕、长城、王朝这些头部企业,越来越多的酒庄开始成为消费者的关注对象。”

  葡萄酒智情机构Wine Intelligence也发布报告称,今年大多数葡萄酒生产国都转向购买国产葡萄酒,“这一点在中国表现得最为明显”。数据显示,49%的中国受访者对中葡萄酒的信心高于疫情爆发前的水平;54%的中国受访者表示,他们现在购买的中国葡萄酒数量高于疫情爆发前的水平。

  中国葡萄酒准备好了吗?

  东风已至,但从2020年的整体发展来看,中国葡萄酒似乎还没有完全做好准备。

  中国酒业协会公布的数据显示,2020年1-11月,全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元、同比下降51.85%,而2012年这一数字为57亿元,9年缩水了20多倍。

  1月22日,张裕发布2020年度业绩预告。公告显示,2020年,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司实现净利润4.68亿元-5.71亿元,比上年同期下降59%-50%。而从三季度报来看,绝大部分葡萄酒上市公司亏损程度加剧。

  ST通葡前三季度营收4.17亿元,同比下降52.85%;净亏损1851万元,利润同比下降693%,其主营业务为白酒电商公司业务,约占业务总量92%,葡萄酒业务2020年前三季度营收仅为3322万元,占8%,且以低档甜酒为主;
ST威龙前三季报实现营收2.64亿元,同比下降47.62%;净亏损1.64亿元,利润同比下降830%;
王朝酒业上半年营收8989万港元(约7487万元人民币),同比下降32%;净利润为1.43亿港元。主要是出售酒堡及相关设施取得收益所致,扣除此收益,其经营亏损为4182万港元(约3483万元人民币);
莫高股份前三季度营收7379万元,同比下降38.68%;净亏损684万元,利润同比下降147%;
ST中葡前三季度营收6518万元,同比下降60.52%;净亏损3705万元,去年同期净利润140万元。

  相比于白酒、啤酒行业在消费端的快速恢复,葡萄酒行业的恢复能力明显未跟上节奏。