消费日报网讯（记者 丁新伟）无酒不成席、无酒不成礼。从古至今，酒都是中国人节礼之时不可或缺的重要一份子，几乎见证了中国人一生中所有的重要时刻。作为“中国酒魂”，汾酒始终是中国酒文化的见证者，一脉清香承载了历久弥香的时代记忆和历史记忆。

　　1月25日至2月6日，汾酒联合抖音短视频平台发起“大家都爱汾酒”挑战赛，在春节白酒营销的最佳档期，通过“大家都爱汾酒”一系列主题品牌传播活动，与消费者共话“大家都爱汾酒”。参与者可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”，拍摄成短视频并发布即有机会赢取奖励，趣味满满。

　　此前，汾酒与网易哒哒共同推出的《新年狂想计划·你是什么热爱型人格》的H5互动一经发出，便引发讨论热潮。评论区，读者们纷纷说出自己的热爱与对汾酒的喜爱：“还得是汾酒懂我。”“过年提瓶汾酒去见爸妈。”

　　趣味活动 共创浓墨重彩的汾酒文化

　　此次“大家都爱汾酒”挑战赛参与方式简单，趣味性强，且具有美好的寓意。

　　数千年以前，汾酒就是人们公认的美酒佳酿。直到今天，仍可在杏花村出土的文物和遗址中追溯汾酒的起源，这些是汾酒曾经备受追捧的最有力证据。

　　从皇室贵族到文人墨客，“大家”无不用他们的方式记录下了对汾酒的热爱。早在1500多年前，汾酒是北齐武成帝推崇的宫廷御酒，被视为“国宝”，这也是汾酒在历史上第一次成名。

　　自古诗酒不分家，汾酒自带诗意。古今文人大家，用笔墨记录下对汾酒的喜爱，那些流传至今的千古绝唱与著名诗篇穿越历史长河仍然熠熠生辉，融入汾酒的清香血脉，成为汾酒品牌最为丰厚的文化积淀。

　　在唐代，杏花村是闻名于世的美酒圣地，出现了“长街恰逢登瀛处，处处街头揭翠帘”的盛况。杜牧的一首《清明》，“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”，早已让汾酒成为人尽皆知的千古佳话。

　　“诗仙”李白两次出游太原，到杏花村品尝“干和”汾酒，在《忆旧游寄谯郡元参军》中让李白“琼杯绮食青玉案，使我醉饱无归心”的正是汾酒。

　　此外，杜甫的《饮中八仙歌》、施耐庵的《水浒传》、清代李汝珍的《镜花缘》等，都表达了文学大家对汾酒的钟爱。

　　近现代诗歌文学中，也不乏汾酒的身影。大文豪郭沫若自视“汾阳主人”写下了“共举杯酹汾水，腾为霖雨润林田”、巴金亲自为汾酒酒厂题词，文学巨匠鲁迅也独爱汾酒……“大家都爱汾酒”，不论时代，已经成为大家的共鸣。

　　正是文学大家这些脍炙人口作品参与共创了汾酒文化，人们才能站在今天去寻味古时的汾酒，品味今天的汾酒，从而去感受汾酒独具魅力的文化精髓。

　　如今，汾酒正走在“清香复兴”的大道上，并在创新中构建了更多元的汾酒文化。一切以消费者为中心，新时代的汾酒正发出邀约，让更广泛意义上的大家共同续写汾酒文化新篇。

　　新年开门红 汾酒与消费者共赴高光时刻

　　此次活动挑战赛中，广大达人、网友层出不穷的创意玩法与金点子，再一次证实了“这届网友个个都是人才”。网红达人将汾酒的优点娓娓道来，酿造历史几千年，干净顺口余香长，地缸发酵……推杯换盏之际，美食与美酒的融合彻底征服了达人与粉丝的胃。有的网红达人以温情的方式，展示了对汾酒的热爱，贴春联，喝汾酒，团圆饭共享美酒佳肴，一款款精心调制的美酒，饱含了消费者对汾酒的热爱与认可。

　　不难看到，全民参与“大家都爱汾酒抖音挑战赛”背后，是汾酒早已成为消费者餐桌、酒桌上的常客。这在汾酒的市场表现上进一步得到了验证，从1月19日的汾酒披露2022年业绩预告称，预计2022年实现营业收入260亿元左右，同比增加30%左右；预计实现归母净利润79亿元左右，同比增加49%左右。

　　让业界惊叹的汾酒速度背后，是汾酒不断拓展市场与深耕终端，进一步加强品牌传播，与消费者建立深度链接，共创、共享汾酒。

　　得到消费者的厚爱背后，是汾酒近年来通过变革与实践，不断实现突破性进展，在自身热爱的领域闪闪发光。作为山西国企改革的试点单位，汾酒业绩多次跑出加速度：2022年，在“汾酒复兴123总纲领”的战略引领下，汾酒经营业绩再创造历史新高，上市公司前三季度营业收入221.44亿元，同比增长了28.32%，净利润实现71.08亿元，同比增长了45.7%，仅仅用了9个月的时间，就超过了2021年的全年业绩。