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赵普转战抖音?用短视频讲好文化故事

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年12月19日 15:51:07

第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示,我国8.29亿网民中,手机网民占98.6%。其中,使用短视频的网民有6.48亿。有关机构预测,未来5年在线视频量将增长14倍,70%的手机流量将消耗在视频上。短视频以其碎片化的资讯获取方式和社交属性,受到人们的广泛关注,成为移动互联网时代最好的传播手段。

纵观文娱市场,近年来文化类节目大行其道,其与短视频兴起时间几近相同。两者不断碰撞融合,优质的文化节目为短视频平台提供了充实有料的内容,短视频平台以其亲和受众的特点与惊人的传播速度,助力文化节目落地生花。正基于此,随着5G时代的到来,短视频+文化势必会成为时下最潮流的文化传播形式。

转战短视频,赵普带你“论诗酒,断名篇”

文化学者赵普依托自身优势,打造中国首档诗酒美学文化节目《断篇》。旨在通过独特风格,解古论今,发现美学真谛。在弘扬传统文化,传承千年手工艺方面,赵普近二十年来建树颇多。从早年投拍纪录片《传人》、到今年担任大型百集纪录片《手中的一带一路》总制片人,再到主持《诗意中国》、《百家姓》等一系列文化节目,他的文化愿景与电视情怀始终高度关联。而此次赵普进入短视频领域,制作高端文化节目,是锐意突破、顺应时代需求的担当之举。《断篇》不仅节目形式与以往不同,赵普的身份也从文化内容讲述者变成了文化内容制造者。“我把有趣的诗酒文化讲给你听”,赵普口中道出的历史典故可能与你知道的不尽相同。他以其深厚的文化底蕴带你时空穿越,探究国人诗酒花茶背后的文化内涵。

赵普转战抖音?用短视频讲好文化故事

以往的文化节目,大致可以分为两种。早期讲述说教类的文化分享节目 ,这些节目也曾带动起“传统文化热潮”,在当时的文化环境下产生了良好的传播效果。但由于当时电视技巧单一,多以讲述人的个人口才和独特讲述风格作为表现基础,传播具有一定局限性,且专业度较强,缺少亲和力。另外,是以综艺节目形式呈现的文化节目,这类节目形式更加多样,内容也相对轻松,但时间仍然较长,存在一定的传播壁垒。《断篇》作为短视频+文化类节目,可以在一定程度上消除文化节目的高冷感,使文化变得亲和接地气,打破时长限制,促进观众自发参与到这份文化互动中来,实现观众从接受文化到传播文化的转变。

赵普转战抖音?用短视频讲好文化故事

作为短视频文化节目,《断篇》具备强大的互动属性。“李白斗酒诗百篇”,普哥寻根溯源发现,当年喝掉一斗酒大概相当于现在喝掉四瓶啤酒的状态。如果你有不同的见解,怎么办?视频下方留言,普哥邀你一起文化大辩论。与以往的文化节目相比,《断篇》拥有最为直接快速的互动模式与反馈机制。聆听观众的声音,把你想听的文化讲给你听。《断篇》区别于其他文化节目的一大明显特征,即“普式传统文化新评”。鲜明独特的标签,是一档短视频节目成功的重要因素。赵普的真知灼见、内涵深远、口吐莲花、金句频发,都是《断篇》节目吸粉传播的利器。

文化领域新尝试,布局MCN深入公域文化

未来,赵普将在文化产业方面加大布局,不断尝试探索新思路。以《断篇》作为短视频领域标杆作品,后续将推出系列名家短视频节目。计划签约打造100名微博头部名人成为短视频达人,打造100位匠人短视频达人发力电商新零售。在公域文化领域,与北京大兴国际机场合作,已成功推出“中国文化体验项目——国宝之窗”与“文化长廊——拾光艺术长廊”。通过文化展览、场内宣传导流、推广活动等线下传播策划,以及包装推广、PR公关传播、物料设计等线上传播计划,一站式提供公域文化整体解决方案。未来将不断加大力度,全面打造公域文化传播矩阵。