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被罗振宇"点名"的椰岛,靠什么赢"基本盘"和抢夺

作者: 51酒水网 发布时间: 2020年01月03日 12:32:44

  【微酒关注】“不去看那些一惊一乍的标题,人云亦云的情绪,而是转过头,看手中的资源,脚下的道路。只有基于基本盘,才能看清我们自己的努力方向。”

  2020年1月1日零点前三个半小时,罗振宇“时间的朋友”跨年演讲如期而至。在这场具有“知识春晚”之称的演讲后,罗振宇提到的“基本盘”和“苟且红利”迅速成为网络热词。

  值得关注的是,在他长达四个小时的演讲中,罗振宇多次谈到“酒”。其中除赞助商外,“椰岛鹿龟酒”成为其提及的唯一酒类品牌。他说:“做保健酒的椰岛鹿龟酒陷入困境,但是主打健康概念的食品开始爆发。”

  椰岛被“点名”引起行业关注。而罗振宇对健康产业的“趋势判断”也被认为道出了椰岛酒业的此前状况与未来出路。

  谈及2019年,椰岛酒业也坦言“步履维艰”,但依旧“坚定前行”。知难而不畏难,行业人士认为这是因为:椰岛酒业明确了回归大健康产业,以技术创新为驱动力,布局健康类白酒的破茧成蝶之路。这也被视为椰岛酒业不仅打赢了“基本盘”竞争,更将抢夺“不苟且红利”。

  01提前布局,椰岛酒业抢抓大健康产业下的“消费新机会”

  当经济进入“攀岩模式”,找到向上攀登的支撑点非常重要。也就是“机会”。

  “过去我们一说到机会,总是关注那些新事物,觉得越新,机会就越大。”罗振宇谈到,“但是,总是忙着赶新风口,我们就容易忽略一个非常确定的机会,那就是,消费。”

  数据显示,中国社会消费品零售总额将超过40万亿人民币。这意味着,中国将超越美国,成为全球第一大消费市场。并且,该数据的年均增速超过美国两倍。也就是说,从2019年开始,中国消费能力不仅向全球最强迈进,且会越来越强。

  消费增长背后也带来了新的趋势。正如罗振宇所言:“主打健康概念的食品开始爆发。”大健康产业将为白酒赋能也逐渐成为行业共识。

  值得注意的是,椰岛酒业早已经敏锐捕捉到这一趋势变化,并进行积极布局。他们研判认为:目前白酒行业容量达到8000亿,但竞逐企业达到20000多家,产品同质化程度高;保健酒行业虽然竞品少,仅市场份额仅有300亿。在大健康风口来临之际,他们期望通过“健康酒+白酒”,共创出健康酒新时代。

被罗振宇"点名"的椰岛,靠什么赢"基本盘"和抢夺

  为此,近两年来,椰岛酒业大健康产业在“战略选择、资源聚焦、产业布局、资本整合、商业开发”等方面均已拉开序幕

  2018年“1128”峰会上,椰岛酒业首次提出“椰岛·健康云·体验中心”规划。该规划以“科技及创新改善酒体品质”为愿景;以“努力成为中国健康酒标准制造者,不断创新,运用生物科技技术推动中国健康酒的发展,铸造·中国健康酒·新典范”为使命;以“全球·最先进的体检中心、全球·最先进的“基因科技”研究基地、全球·最先研究“黄帝内经”和“本草纲目”的养生研究基地、全球·最先进的生命科学研究基地”为战略核心定位。

  通过这些项目建设,椰岛酒业希望从根本上解决椰岛在大健康产业布局的“顶层设计”问题,将快速推动椰岛大健康产业扩张,将带来更多的商业机会,成就更多的健康事业。

  2019年,椰岛酒业将之视为“回归大健康产业的关键之年”,更在产品方面通过创新推出“椰岛海王海参肽分子酒”,成功实现由保健酒到健康类白酒布局的转变。

  面对汹涌而来的健康产业机遇,行业专家曾大胆预测:“健康酒时代和健康酒一定是未来发展的趋势!”目前看来,椰岛人不仅这样相信,也在根据规划稳步推进。

  02“传承+创新”双驱,椰岛稳守“基本盘”

  “当我们不太看得清楚未来的时候,怎么办?就看脚下,看手头,看那些改不了、夺不走、丢不掉的东西。”在罗振宇看来,“基本盘”的判定方法,对国家、企业以及个人均适用。

  那么,什么是椰岛酒业刻在骨子里的东西?

  早在上世纪60年代,我国保健酒行业便流行“北有虎骨酒,南有鹿龟酒”。虽然鹿骨酒早已消散在时间的烟云里,但鹿龟酒却在椰岛酒业的运作中行销天下。椰岛鹿龟酒因其酒体黑褐色、药香十足、效果显著而被消费者誉为“黑色保健酒珍品”。凭借椰岛鹿龟酒领航保健酒行业半个多世纪,椰岛酒业也稳坐“中国保健酒第一股”。