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罗永浩直播间品牌大战,谁赢了?

作者: 51酒水网 发布时间: 2021年01月19日 20:55:13

  要说今天广告营销圈最热门的话题,莫过于“罗永浩直播卖货”了。头顶“中国第一代网红”光环出场的罗老师,选择了4月1号愚人节这个特殊的节日,向直播带货发起挑战,一时间引起讨论不断。

罗永浩直播间品牌大战,谁赢了?

  回顾罗永浩的一生,先后创办了牛博网、老罗英语培训学校、锤子科技等企业。虽然有着“风口杀手”的戏称,但不可否认,他绝对是个优秀的营销人。

  此次他下场直播,也让圈内人期待万分。有人吐槽“罗永浩直播卖货了,卖个锤子!”;有人关注哪些品牌获得了老罗的青睐,又会被他以什么样的方式卖出;还有人期待他“剽悍的风格”,能够重新定义直播。

  门主对此也是期待万分。从早前透露的选品名单来看,大部分人都觉得直播的最大看点是罗永浩为小米“代言”。但万万没想到,看完直播后,门主认为今晚最大赢家其实是安慕希。 1品牌大战,安慕希画风别具一格

  抖音与罗永浩的强强组合,自带话题与流量,能够入选直播名单的品牌必然能够收获极高的曝光。但是,稳操胜券的直播结果也让品牌间的竞争变得激烈起来,能够入选罗永浩直播名单的品牌,定然绝非凡品。 回顾罗永浩的整场直播,商品属性以数码科技(300079,股吧)、优秀文创、图书类为主。似乎这些产品,才符合老罗一个文科生向往着科技和人文的交汇点的形象。

罗永浩直播间品牌大战,谁赢了?

  在这之中,身为常温酸奶饮品的安慕希就显得画风独特了起来。在单场直播选品较多的情况下,和主播罗永浩形象跨度最大的产品安慕希一下子脱颖而出,吸引了大众的眼球。毕竟谁也不会想到,以往都是深情凝望科技产品的罗永浩,有一天会在直播中开心地喝酸奶(笑得像个两百斤的孩子)。

  2罗氏相声,花式推销安慕希

  安慕希酸奶全程露出,曝光率第一名

  在罗老师稍显朴素的直播间里,安慕希酸奶从始至终一直占领直播画面的一席之地,甚至比罗永浩本人在线的时间还长(毕竟罗老师还走出画面重新出场了),被眼尖的网友指出这是罗永浩带的第一件货。即使在卖其他产品的时候,安慕希酸奶还是存在感十足,仿佛守门神一样,让人无法忽视。

罗永浩直播间品牌大战,谁赢了?

  (明明是在买其他产品,画面中最抢眼的却是安慕希酸奶)

  咖啡和酸奶的新鲜组合,全办公室都认证的好喝

  科技博主罗永浩在直播间化身吃播达人,用朴实的介绍语和乖乖喝奶的表情告诉消费者,“安慕希咖啡味酸奶真的很好喝”。

罗永浩直播间品牌大战,谁赢了?

  在罗永浩老师真挚淳朴的安利下,安慕希咖啡味酸奶1秒售28000提,截止目前,全场销售60000提。

罗永浩直播间品牌大战,谁赢了?

  3安慕希成功秘笈,坚持创新营销

  安慕希作为最会做营销传播的品牌之一,此次成功绝非偶然。 首先,与老罗的联手已然不是安慕希第一次尝试直播带货。2020年年初,安慕希携新口味青桔葡萄柚青稞作客薇娅直播间,结合薇娅年轻女性形象,将新品带入大众视野。 再者,除了涉足直播营销外,安慕希在其他形式上也不断探索,时刻关注圈层文化和年轻消费者的情感体验,始终走在潮流最前端。 娱乐营销,诠释年轻活力

  通过不同圈层的影响力,充分结合明星的个性来进行营销活动,无论是与C罗的合作,还是撩拨一批迷弟迷妹的迪丽热巴、王一博、杨超越,通过明星效应来影响他们的关注群体,扩散消费范围,又或者起到广而告之的作用,吸引潜在消费者。 此外,作为跑男第一季开播以来的朋友,安慕希在节目中软植入,助力跑男火力全开,传播健康活力正能量。从而向大众传递一种时尚、不断创造创新体验、有引领性的品牌个性。 跨界营销,引领时尚潮流

  2019年夏天,安慕希联手奥利奥打造一款社交属性极强的“夏日心冻美味小蓝盒”套装,通过创新的冰爽美食吃法,为消费者在炎热夏日中带来一抹清凉体验。两者通过产品层面的深度合作,精准挖掘年轻人的社交需求,触发用户之间互动,激发消费者分享欲望,实现社交平台的传播裂变,促进品牌传播。 如果说和奥利奥的合作停留在食品行业,那么和悦游中国的结合则更加跨越界限,用时尚单品来拥抱消费者,不断吸引当代年轻人。 2020年3月,安慕希携手知名高定品牌Dice Kayek和知名杂志《悦游Condé Nast Traveler》共同推出联名款丝巾,并延展推出限量款包装酸奶,从巴黎出发开启时尚之旅。将酸奶、高定时装、旅行地图三者结合,传递给消费者「时尚无定论万物皆新味」的品牌理念。 创新营销,打造趣味体验