51酒水网

51酒水网

http://www.woyao9.com

菜单导航
51酒水网 > 茅台资讯 > 正文

茅台与劳力士,奢侈品价格与市场底部

作者: 51酒水网 发布时间: 2022年11月25日 12:49:49

$ 贵州茅台 ( SH600519 ) $$ 五粮液 ( SZ000858 ) $ $ 洋河股份 ( SZ002304 ) $ 

1. 茅台与劳力士,两个相似度很高的强大品牌

茅台是中国独一无二的强大奢侈品牌,在国内没有任何品牌与茅台有可比性。放眼全球,能够与茅台相类比的好像只有劳力士。

两个品牌在很多方面有着相同的模式

A. 都是批量,甚至海量生产下,仍然保持强大品牌,保持出厂价持续上涨。

飞天茅台年产量 5 万吨以上,劳力士手表年产 80 万只以上。茅台的销售额接近中国白酒市场第 2,3,4 名的总和。劳力士更是一家超越 2,3,4,5 名表商的总和。都不是所谓 " 稀缺 " 的奢侈品逻辑。

而在这个产量下还能够保持供不应求,而且保持年化 5-6% 出厂价上涨。我知道的除了茅台和劳力士外,可能就只有路易威登了。但是名牌包的逻辑我不懂,就不乱讲。

B. 都保持着绝对的保守主义,几十年如一日的提供变化微乎其微的标准化产品,从而永不过时

自 50 年代初现代意义的茅台酒创办以来,茅台酒虽然有金轮,五星,飞天的商标微调,但酒的工艺,品牌设计基本没有变化。

同样的,劳力士的热门款,如水鬼,迪通拿,DD,DJ。基本上一经推出,款式基本不再有大的变化。比如 1954 年推出的第一代水鬼和现在的黑水鬼外观上变化很小。

很多 20 几岁的年轻人觉得戴劳力士,喝茅台是一种老土的行为。然而到了 30 岁之后,如果他们到了相应的消费水平,很大一部分人都会开始喝 53 度飞天,戴大金劳。

C. 产品都具备强大的金融属性,在流通中经常产生巨大溢价

港片常有的情节,黑帮跑路手上都会带块劳力士用来救急。因为在任何当铺,只要你的表保真,都能够换成现钞。劳力士的热门款市场流通价常年超公价。一些特别款甚至被炒卖到高出公价几倍。

茅台也同样长期保持着出厂价和市场零售价之间巨大的差价,这一点不用多讲。

两个品牌的产品都已经超越了产品本身的范畴,成为了一种金融产品,市场上以金融产品属性流通的飞天茅台和劳力士,应该都在万亿规模以上。作为一种类金融产品,也决定了茅台和劳力士的市场价格会随金融市场产生波动。

2. 金融危机与奢侈品,两次买入低于公价劳力士手表的机会窗

年轻时我比较喜欢手表,劳力士买过两只,都是以公价 9 折价格在专卖店买入的,而且都是热门款,一只水鬼,一只迪通拿。

跟一些玩表时间不长的年轻人聊起来,他们都不太相信这种热门款的手表可以在专卖店中不紧不慢,讨价还价买到。因为我买入的两次时间都是在金融危机期间。

第一次是在 2008 年的圣诞前,在德国的一家手表专卖店,当时欧洲深陷经济危机,劳力士的店里门可罗雀,现在想起来,那真是爱表人的好时节。劳力士现在所谓的各类热门表款一应俱全,基本默认折扣就是 95 折。

而其他品牌价格就更惨淡了,就好像茅台降价后的其他白酒。我还记得江诗丹顿纵横四海一些款式大概可以合人民币不到 5 万拿下,万国的表都是从 7 折开始谈。当然那个时候黑水鬼的公价也只有 3 万出头。

而那个时候也是全球金融市场的底部。

第二次是在 2014 年初,那时中国股市再次回到了 2000 点以下,房地产市场也非常低迷,正在涨价去库存的前夜。我记得 53 度飞天那年的市场零售价格跌破了 1000。

当时是在香港机场,机场有一个巨大的劳力士专卖店。同样的,我又久违的看到了所有热门款全部摆上柜台。以前你想看一下热门款的表,柜姐都满脸不乐意,要你先承诺搭售一堆其他产品。而那个时候你可以一款一款指着这些热门款讨价还价,柜姐还要陪着笑倒杯茶过来。

这一次劳力士价格破底的时候,同时也是茅台零售价跌回出厂价的时候。同时也是中国各类资产价格触底的大致时间。

3. 第三次机会?

今年上半年,劳力士的价格再一次被炒上了天,很多特殊款式的价格半年就翻了一番。然而目前劳力士的价格泡沫已经破灭,价格基本跌回前年,目前还在继续下行。

很大概率,可能会在明年再遇到一次折扣价买入劳力士热门款的机会。如果有机会我可能会买一只 GMT 或纵航者。

这一次茅台高高在上的零售价格会不会同样向出厂价回归,从而驱动社会渠道去库存?如果茅台价格回归,那么其他次高端白酒还卖得动吗?

当劳力士和茅台的价格从泡沫中回归,是否意味着我们正面临着第三次资本市场的底部?

你可能喜欢的文章