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如何打造专属的白酒文化

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年10月09日 22:38:31

    话题比较简单,但是却也很麻烦,因为已经无数的前辈不停地分析过这个话题,也有无数的白酒企业不停的往自己的品牌的拉扯中华五千年的文化,以显示自己品牌的高端。然而,与文化相关的白酒品牌所创造的市场早已经被那些有传承的白酒品牌所瓜分掉了。就像中国白酒排行榜上占据前十名的都是真正有传承文化的白酒企业。

    特别是在中国白酒行业迎来发展的黄金时期的时候,更多的白酒企业为了突出自己产品的高大上,即使是新出品,也要跟中国5000年文化扯上关系,非得这样才能突出白酒的醇厚和历史感。但是却往往忽略了,大众消费者内心真正想要的,更多的是白酒的品质。实质上优质白酒还是依靠的是质量和配方,才是说服消费者,赢得市场的法宝。

    比如说黑龙江白酒,加入真的想要借助历史文化,应该如何操作呢?真正影响到白酒文化的因素,除了历史故事,历史由来,那就是关于白酒的品质。很多历史故事,依托的便是白酒品牌推广公司的文案,他们会编造的故事让你不得不相信。然而深究起来,有什么用呢,不如将这个文化理念赋予到白酒的口感上。比如黑龙江白酒,就把在故事上的追求放到了口感上,我们才能有幸的品尝到粗犷豪放的黑龙江白酒。

如何打造专属的白酒文化


    还有关于白酒文化的辐射范围,这是个值得深究的问题,每一种文化都有它特定的范围,比如说儒家文化,对北方人的影响就超过南方人。就像茅台酒的文化辐射对于贵州省的影响一样。宜宾的五粮液,地域性色彩非常明显。因此白酒企业与其追逐一种文化堆砌,不如踏实的改善白酒的配方和窖藏工艺,以生产出更多种类的白酒,赢得消费者的喜爱。

    作为一名文案,所了解到的关于白酒的故事中,有些白酒品牌远远没有那些历史,却生搬硬套进去,让人笑掉大牙。而在中国白酒排行榜上的白酒品牌,无一不是更加强调的白酒的口味,风味以及适合的消费群体。关于喝酒的故事,我们记住的却是,小时候爱喝酒的爸爸带着辛辣的酒气,轻轻的胡子茬上沾着的佳酿。犹记得那时候的酒香,酒色,还有说不尽的神话故事。然而时光荏苒,白酒的种类越来越多,却没有了小时候的清香和辛辣的感觉了。

    白酒文化,说到底也是故事的延续,给一个白酒品牌生搬硬套一个故事,不如本身就把酿造的过程变成故事,用讲故事的方式,酿造一杯美酒,相信喜欢喝酒的人都能够品尝出来里面的诚意。就像当年,我们都喜欢围绕在喝白酒的爷爷身边听他们讲那些老掉牙的故事,却并不觉得无聊,反而兴致勃勃一样。