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白酒行业逐渐回暖龙头企业表现惊人

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年10月15日 15:37:16

白酒行业逐渐回暖的背景下,多位白酒专家表示,2017年白酒行业将会迎来一个“量跌价涨”的局面,龙头白酒企业借助品牌的优势将会实现内涵式的发展,在白酒市场竞争中占据有利地位。

行业呈现量价背离

3月21日,在“第六届酒业营销趋势高峰论坛”上,相关人士表示,2017年白酒行业的关键词是“量价背离”。白酒行业呈现销量向下、价格上涨的态势。不过在销量下降的情况下,通过价格的上涨带动行业的增长。从有关数据显示,白酒行业已走完高景气的时代,茅台的高业绩掩盖了行业的整体变化。葡萄酒方面,除了2013年、2014年销量有所下降以外,近两年的销量都是上升的而且增长速度提高。

相关人士分析,白酒的“量跌价涨”原因有三个:一是人口结构的因素,25-55岁之间的消费者喝白酒的比较多。随着中青年人口数量特别是男性人口数量近几年达到顶峰之后,未来呈现下滑的趋势,将会影响白酒的销量;第二是现在人们都喜欢喝葡萄酒;第三是白酒价格上涨,白酒行业的收入目前出现弱势增长,未来出现负增长,将迎来行业拐点。

白酒行业逐渐回暖 龙头企业表现惊人

相关人士认为,葡萄酒将会出现“量增价跌”的局面。渠道的扁平化将推动葡萄酒零售价格下降,但是消费者对葡萄酒的需求在逐渐的上升。同时价格越低需求量也就越大,葡萄酒的销量将会迎来一个高速增长的时代。

相关人士表示,未来的白酒市场版图将会包括10家白酒左右的产业集团,30家左右的板块化品类代表,100家左右的区域优质企业。白酒行业竞争将会越来越激烈,消费的升级导致对消费者的新一轮抢夺。

相关人士还指出,这一次糖酒会的热情也反映了白酒行业的复苏,2017年白酒行业的热度比前两年都有所提高,但与2011年-2012年行业顶峰还有一定的差距,后续仍然有很大的增长空间。

龙头企业表现亮眼

从龙头白酒公司的业绩来看,如今在激烈的竞争下销售业绩依然表现惊人。

近期,茅台的批发价格快速上涨,部分地区已经突破1200元/瓶大关。据有关数据显示,2017年茅台是出货量预计达到2.9万吨。其中,飞天茅台的出货量预计增长15%,定制酒的销量占比达到10%。相关人士表示,白酒行业的品牌差距会越来越大,未来几年茅台依然属于稀缺品,仍然将出现供不应求的局面。有经销商测算,在2017年2.68万吨计划量中,目前已完成6800-7000吨。相关平台表示,目前茅台出现30%的断货率,飞天茅台的拿货压力非常大。

同时,五粮液实现一季度开门红。在成都糖酒会上,相关人士预计,五粮液一季度的预收账款将完成2017全年目标的30%。五粮液相关人士则表示,将会严格执行价格和配额制度,继续控量挺价,提升普通五粮液销售收入。目前普通五粮液出厂价为739元/瓶。五粮液计划对大经销商实行合同量减量25%以挺价,估计可以顺利完成全年销售任务。

继3月20日的招商大会之后,泸州老窖在3月21日举行了营销大会。公司表示,2017年将会全力提升中高端白酒产品的数量与质量。同时,从3月21日起,52度国窖1573经典装的出厂价上调到680元/瓶;百年泸州老窖窖龄酒30年取消随货政策,并与老字号特曲的价格一起上调到218元/瓶。