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贵州茅台的暗器杀手有哪些?

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年10月15日 16:34:47

茅台一直作为股王,股价多次创下历史新高,就算是股价上涨已四五倍,市盈率仍然只有29倍,也难怪有那么多投资者不舍不弃。

其实茅台股价不算贵也不算便宜。未来的上涨空间也不好确定,但是有一个观点让人很狐疑。那就是“茅台的护城河,是无坚不摧的。”

会这么想的人肯定没有见过世面,就像是中国炒房团他们就相信房价不会崩,而在经历了多伦投资的人来看,房价会跌这个话题不用讨论。

茅台是目前我国竞争力非常强的白酒品牌,但在酿酒历史上,酒王的崩盘与更迭也是常见的,至于短时间内可以重创股价的暗器杀手也是无处不在。

贵州茅台的暗器杀手有哪些?

暗器一:政策

每一个行业都会受到政治的影响,比如说2012年国家下发了《中央军委加强自身作风建设十项规定》,《规定》中指出不安排宴请,不喝酒,不上高档菜肴。这其实就是一份禁酒令。

其实不管是在盛世还是在乱世都会引发禁酒令。

一战之后的十几年,全球曾经出现过一轮大面积的禁酒运动,美国、加拿大、澳大利亚、苏联、北欧,都在这个期间出台了禁酒令。

可怕的禁酒令是在韩国,1964年,朝鲜战争结束之后的前十年,为了缓解粮食的短缺,韩国出台了一部禁止用粮食为原料酿酒的粮食管理法,这道管理法出台后,蒸馏酒工艺被废止,酒厂只能用廉价的玉米、红薯来制造酒精,然后再稀释成烧酒。

暗器二:金融危机

1998年金融风暴、2008年金融风暴,全国的白酒销量都出现了暴跌。原因的高端白酒价格高,很多人都消费不起。

暗器三:食品安全危机

食品业担心的是安全问题,就跟航空业担心坠机事故一样,一旦出现就是灭门惨案。

1998年,山西的假酒案,两百多人中毒,数十人死亡。虽然不法分子铤而走险,却影响到了整个白酒行业的崩盘。从那以后很少有人听到这个酒就很害怕,山西汾酒的排名也跌到了第九,再也没恢复元气。

2012年,塑化剂事件,酒鬼酒中检测出塑化剂超标2.6倍。主要是原因很可能是来自于生产过程中的塑料导管。

结果可想而知,就跟三聚氰胺被检出对乳业的打击一样,所有白酒股被恐慌性抛售,酒鬼酒在随后一年下跌85%,差点倒闭。

暗器四:谣言

1997年,一篇“秦池白酒是用川酒勾兑”的新闻,将央视标王秦池推向倒闭的深渊。

其实这只是业外人士不知道的真相:秦池的原酒生产能力只有3000吨左右,它从四川邛崃收购大量的散酒,再加上他们本厂的原酒、酒精、勾兑成低度酒,然后以“秦池古酒”等品牌销往全国。甚至秦池的罐装线也十分原始落后,连酒瓶的内盖都是由工人用木榔头敲进去的……

人们了解了这事实后,不仅是秦池倒闭,几乎所有的山东白酒都销声匿迹了。

暗器五:体制

之前山西汾酒排名白酒行业前三甲,而在更早期就被评选为“四大名酒”,比十大元帅的评选还早了三年。

那时候的四大国酒:贵州茅台、山西汾酒、四川泸州老窖、陕西西凤酒。

真要附庸风雅,扯历史内涵,人家西凤酒上可以追溯至殷商,唐宋,从“秦穆公投酒于河”的典故讲到苏轼赞美的诗篇,竹简可以堆出一个博物馆。然而如此牛逼的护城河,竟然在半个世纪之后一年亏损4.2亿元。梯子问题有时候真是无解。

其实民营家族企业同样也会有这些问题的出现。马爹利、轩尼诗、芝华士,还有如今我们熟悉的地方知名酒都已经沦为大公司的战利品,和创始人家族彻底断了关系。

暗器六:多元化扩张

其实马爹利这个品牌的创始人家族是在1988年卖给了加拿大施格兰公司。

而施格兰更加令人唏嘘。一百六十年前,施格兰家族的祖先就在加拿大建立了酿酒坊,是北美历史悠久的威士忌之一。

1920年代的美国禁酒令,让美国酒厂死伤无数,而施格兰却秋毫无损,甚至还偷偷出口到美国各地。禁酒令结束后,施格兰趁机跑马圈地,很快成为北美醉大的烈酒公司。

可以说,施格兰就是北美酒王,它在很长的时间内都是醉大的烈酒公司,并且在1988年将法国的马爹利收入囊中。

只可惜施格兰终究还是选择了多元化扩张,先后入股了康菲石油,成为了杜邦公司的大股东,收购了环球影业、宝丽金唱片。什么都做之后无法顾及到每一个环节,不到十年,施格兰帝国就土崩瓦解了。

2001年,保乐力加和帝亚吉欧联合瓜分了施格兰的酒业帝国,马爹利、芝华士、皇家礼炮归了保乐力加,皇冠威士忌、摩根船长、施格兰金酒成了帝亚吉欧旗下品牌。