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关于2017年白酒行业的发展态势

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年10月15日 16:36:51

经过几年的深度调整之后,2017年白酒行业将会呈现一个怎样的发展态势?日前相关人士了解到,今年的白酒行业发展的主旋律是向高端白酒发力,企业推出的新品也是紧盯高端,而且过去一年白酒行业的涨价潮仍然会延续。

相关人士走访了多家白酒厂家后了解到,对于今年白酒企业的新品,酒企们关注的都是高端。剑南春相关负责人表示做了之前的“东方红”产品,并将其作为主要产品进行推广。

此外,郎酒等多个白酒企业也在积极的发力高端白酒产品。而郎酒刚刚宣布事业部改革,这一次将红花郎事业部作为重点推进。郎酒工作人员表示,郎酒事业部的改革主要是出于管理和经营上的目的,目前事业部的人员都在合并,但并入郎牌特曲事业部的新郎酒产品仍然在做,不久前刚刚推出新郎酒的高端新品。此外,在目前三大事业部中,红花郎事业部将作为主推,旗下红花郎、青花郎产品将全线涨价。

汾酒相关负责人也表示,公司在不久之前推出了一款玫瑰汾酒,价格是在2000元左右,颜色鲜艳亮丽,整体风格高雅,是公司的超高端白酒产品。

关于2017年白酒行业的发展态势

此外西凤相关负责人也表示,今天公司将会大力推高端产品的渠道,由之前的团购渠道转向流通渠道,主要是因为好酒邀立足市场,让更多的普通消费者也喝到高端白酒。

在问及高端酒向流通渠道渗透的原因时,相关人士称,因为好酒要立足市场,让普通消费者也能喝到高端酒。

这些变化都反应了高端白酒这几年在团购渠道的销售不好,句了解,之前高端白酒走的都是团购渠道,而这一次白酒企业将寻求流通渠道转型发展机遇。

值得关注的是,白酒企业们都在这时候发力高端白酒产品,是对目前白酒市场特别是高端白酒市场的预期良好。白酒专家表示,。目前的经济形势趋稳,在白酒行业回暖,茅台、五粮液等背景下,白酒企业发力高端白酒是为了完善产品结构来应对市场的变化。

不过专家表示,白酒企业这些举动都只是在试水,如果效果好的话会加大对高端产品的投入,但加大对公司的业绩提升没有多大的帮助。

对比白酒专家也表示,白酒企业将高端白酒推向流通渠道,希望获得更好的回报还是一厢情愿,他们认为从工艺的角度开看,品质好的高端白酒会得到消费者认可。但是高端白酒的面子的载体,推广需要花费人力物力,而且目前消费者的消费趋于理性,不管是推广高端白酒品牌还是将团购推向流通渠道都很难获得消费者认可。

除了推高端新品外,2017年白酒行业会延续去年的涨价潮。泸州老窖相关负责人表示目前国窖1573的市场价格为每瓶899元,而前段时间的市场价格为799元。如今已通过经销商方面的措施调整了市场价,出厂价也即将调整。

郎酒相关负责人也表示,近半个月郎酒的产品全线上涨,特别是青花郎和红花郎,青花郎上涨了40多元,红花郎上涨了100多元。主要原因的知名的白酒企业产品都在涨价,郎酒也要跟上,否则消费者会觉得郎酒的品质不好,特别是在泸州当地,泸州老窖和郎酒两大品牌抢占市场,泸州老窖涨价强势,郎酒更需要跟随。

此外,山西汾酒相关负责人也表示,因为纸盒成本、人工成本、酿酒成本都增加,白酒企业涨价也是必然的,近期白酒行业又出现了新一轮涨价。

在2017中国酒业发展论坛上,白酒价格上涨问题也备受关注。相关人士在会上表示,酒鬼酒产品正要准备提价,对于白酒提价单纯从价格上来看确实是高了,但白酒有时间成本,储存几年后再卖,时间成本更高。

泸州老窖相关负责人也表示,国窖1573产品确实一直在提价,因为这是个性化的商品,白酒不是必需品,即使产品价格上涨,消费者也有购买自主选择权。而从供给端方面,对老窖产品的保护有很大的投入,包括对酒窖的保护等,这无法计入原材料的成本,但确实带来了成本的增加。