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生肖酒市场现“天团争霸”,定价1638元的四特酒

作者: 51酒水网 发布时间: 2020年01月20日 15:24:28

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

继戊戌狗年和己亥猪年生肖纪念酒之后,近日,四特酒又推出了2020生肖(庚子)纪念酒,定价1638元/瓶。

从行业来看,如今生肖酒已成为各家酒企的“标配”,四特生肖酒又是具备什么特质,得以在生肖酒领域争得一席之地?

第一阶段限量3400瓶,3小时售罄,“四特鼠”这么火!

经历多年运作,四特生肖酒已成为名副其实的现象级产品。

2018年初,四特酒推出首款生肖酒——2018生肖(戊戌)纪念酒,预售第一周即售罄,之后因一瓶难求,零售价由1280元/瓶顺势升至1680元/瓶,增幅高达31%。

生肖酒市场现“天团争霸”,定价1638元的四特酒

继狗年生肖酒大获成功后,四特酒猪年生肖酒的投放量比2018年多了一半以上,达到20000瓶,且上市零售价为1588元/瓶,仍然供不应求。

四特鼠年生肖酒于2020年1月10日线下首发,定价1638元/瓶。据云酒头条(微信号:云酒头条)了解,四特鼠年生肖酒格外稀缺,实行阶段性限量销售,全年仅售6000瓶。第一阶段限量3400瓶,推出当天3小时内售罄。

为什么四特鼠年生肖酒如此之火?

从外观上来看,四特2020生肖(庚子)纪念酒整体沿用2019生肖(己亥)纪念酒的风格,灵鼠献瑞与精雕米粒紧密融合;灵鼠献瑞寓意鼠年富贵吉祥,精雕米粒代表了四特酒整粒大米为原料,不经浸泡、粉碎直接入窖而酿的工艺特色,同时将生肖属相与中国剪纸工艺相结合,展现出活力四射的灵鼠形象。

生肖酒市场现“天团争霸”,定价1638元的四特酒

此外,四特鼠年生肖酒中还内置收藏证书,赋予独一无二的收藏编号,彰显收藏价值。而为了保证藏品的真实性,四特酒还在收藏证书上运用了满版梅花水印、防伪花团、无色荧光logo、“微缩SITIR"字样等四大防伪工艺,可谓诚意十足。

生肖酒“天团争霸”,四特酒靠什么突围?

相比于前两年的火热氛围,2020年的生肖酒声量明显不足。但细究之下便会发现,这并非生肖酒市场行情低迷,而是“打生肖牌”已经成为名酒企业的常规动作。

2019年10月底,郎酒一口气发布庚鼠颂福·庚子鼠年特别纪念酒、青花郎·庚子鼠年纪念酒、红花郎·庚子鼠年纪念酒;11月5日,泸州老窖鼠年生肖酒“摇钱鼠”面世;12月17日,庚子鼠年茅台“生肖酒天团”官宣出道;12月19日,洋河“梦之蓝社区”正式发布洋河鼠年生肖酒(金鼠献瑞)预售通知。

生肖酒市场现“天团争霸”,定价1638元的四特酒

由此来看,生肖酒品类已经成为拉动品牌、争夺市场的一大利器。在“天团争霸”的背景之下,如何使生肖酒品类突出重围,也成为企业必须仔细考量的关键。

以四特酒为例,四特鼠年生肖酒坚守“整粒大米为原料,大曲面麸加酒糟,红褚条石垒酒窖,三型具备犹不靠”的工艺特色,采用二十年优质老酒,经大师精心调制,使得四特生肖酒拥有独特并且出众的味觉属性。

生肖酒市场现“天团争霸”,定价1638元的四特酒

此外,四特鼠年生肖酒还将生肖属相与中国剪纸工艺相结合,将生肖、酒、剪纸三大文化瑰宝有机融合,形成相映成趣的文化艺术效果,使灵鼠的形象更具活力。此举不仅与四特主张的“东方文化”相契合,也在潜移默化中向消费者传达了四特酒的品牌主张,可谓一举多得。

生肖酒开路、十五年跟进,四特酒如何加固高端“护城河”?

在连续三年推出生肖纪念酒的同时,四特酒针对其旗下十五年品牌系列产品进行了三次提价。目前52°四十五年终端零售价涨至968元/瓶,已然站上千元价格带。

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