51酒水网

51酒水网

http://www.woyao9.com

菜单导航
51酒水网 > 葡萄酒 > 正文

2018中国葡萄酒品牌报告(中)

作者: 51酒水网 发布时间: 2020年06月30日 04:18:33

更能佐证“抱团取暖”这一现状的标志是一些葡萄酒联盟的成立。例如由楼兰酒庄、天塞酒庄、国菲酒庄、类人首酒庄、紫晶庄园、马丁酒庄、中菲酒庄和阳阳国际酒庄组成的中国酒类流通协会精品葡萄酒酒庄联盟,集体亮相深圳福田香格里拉大酒店,以此打通高端酒店渠道,也为今后酒庄联盟共同推广奠定基调。

斟知酌鉴葡萄酒联盟的成立,也标志着一种包含上、下游和服务周边更广泛的联盟生态的出现,联盟中的中国酒庄会员包括来自新疆的国菲酒庄、丝路酒庄、天塞酒庄、佰年酒庄,来自山东的嘉桐酒庄、盛唐酒庄,以及来自宁夏的尚颂堡、美贺庄园、长和翡翠、源漠以及云南的香格里拉酒庄。斟知酌鉴葡萄酒联盟在2018年9月9日,携手八家中国精品酒庄亮相江阴长三角葡萄酒文化节,此后又集合中国六大产区的十六家国产精品酒庄在银川举办“斟知酌鉴·鉴中国”活动,让众多葡萄酒专业人士、爱好者一站式了解中国精品酒庄。

在进口酒唱主角的ProWine China展会中,尚颂堡、美贺庄园、长和翡翠、香格里拉、嘉桐酒庄、天塞酒庄、国菲酒庄、中菲酒庄、紫晶庄园等国产酒庄或跟随斟知酌鉴葡萄酒联盟,或跟随RVF中国葡萄酒评论集体亮相,并获得业内人士的广泛认可。

此外,产区的整体推广也是一种“抱团”。在产区的推广上,宁夏贺兰山东麓产区可谓先锋,不仅携众多精品酒庄在各种展会、推介会集体亮相,如宁夏贺兰山东麓产区组织18家酒庄亮相成都糖酒会,青铜峡、红寺堡等子产区的推介会;还组织开发和推广官方课程、专业讲师的培训和认证,这与国际一流知名产区的推广做法一致。而烟台和蓬莱产区则更多地结合当地的美食、旅游等特色,与葡萄酒酒庄一起组织推广活动,例如烟台葡萄酒“以产区的名义走向全国”,蓬莱葡萄酒国际马拉松、“沙滩美酒嘉年华”、“五色海岸”新酒节等活动。

受限于经济实力的因素,国产精品酒庄“抱团取暖,集体亮相”是现阶段最有效的推广手段,利用联盟集体的力量,以最小的成本,实现品牌价值和推广力度最大化。而对于葡萄酒产区来说,还应该学习国际知名产区的先进理念和经验,开发、推广官方课程,让更多的消费者了解中国各个产区的风土以及当地优质的葡萄酒品牌。

新品牌的出现和现有品牌的升级

2018年,有不少精品酒庄品牌或已面世或在为面世而积极做准备。

长和翡翠经过六年的持续建设和投入,无论是葡萄质量,还是园区微环境等各个方面,均达到了最理想的效果。由美的集团控股的美贺庄园也经过8年的沉淀和努力,于2018年在总部广东顺德举行了上市活动。以“品·味之上”将音乐与美酒完美结合作为品牌理念的尚颂堡酒庄,以开拓上海市场为核心策略,针对业内媒体专家和侍酒师的上市晚宴,得到广泛传播和业界肯定,这让我们有理由期待2019年尚颂堡的表现。

现有的一些精品酒庄如国菲、丝路、香格里拉、嘉桐和天塞等酒庄正在积极努力地研究和适应市场的变化。他们与专业的葡萄酒品牌市场营销机构如知酒工作室、设计公司如卓上等合作,进行品牌重新定位、新产品开发以及形象升级等工作。

国菲酒庄结合市场的变化和庄主、酿酒师的经历,发展出“创变非凡”这一具有创新精神的品牌理念,并为此调整和缩减复杂的产品系列,开发出“国色、天香、丹景、明月”等全新产品系列和包装。

丝路酒庄也对产品系列和包装进行了调整和升级,针对市场新的需求,推出“单峰驼”和“双峰驼”的小瓶装葡萄酒。丝路酒庄倡导“始于探索、终于收获”的品牌精神,以“启程、探索、收获”重新为产品系列命名。