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卡斯特携第二款“兔年生肖”进军礼品市场

作者: 51酒水网 发布时间: 2022年06月23日 20:32:19

在消费升级的市场大趋势下,消费者对个性化、独特型的产品有着更高的追求。在这一背景下,“生肖酒”的概念催生出来,热度节节攀升,成为现象级的产物。

作为舶来品,进口葡萄酒该如何与“生肖”这一中国传统文化相结合,蜕变为“中国式表达”?虎年过半,WBO获悉,卡斯特即将推出2023兔年生肖酒,抢滩礼品市场。

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葡萄酒生肖概念先行者的“轮回之战”

值得注意的是,2023生肖酒,已经是卡斯特推出的第二个“12生肖”系列。无论是时间还是理念层面,在葡萄酒的生肖酒赛道上,卡斯特都称得上是当之无愧的“先行者”。

卡斯特携第二款“兔年生肖”进军礼品市场


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近两年,“生肖概念”爆火,跟风者众。然而,早在上一个年代,东方文化与西方产物结合流行刚现雏形之时,卡斯特就探索出了生肖文化与葡萄酒文化的融合之路。

2011年,卡斯特以老北京“兔儿爷”为原型设计酒标,推出了第一款生肖酒,且往后的每一年都推出一款年份生肖酒。12年一轮回,2023兔年生肖是卡斯特推出的第二款兔年生肖酒。

“兔儿爷”是北京、山东等地民间过端午节时供奉的一种神偶,也是最具代表性的非物质文化遗产之一,有“请平安”、“送吉祥”的文化象征。

以“兔儿爷”的拟人形象设计的酒标,围绕着多国语言翻译成的“兔子”字样,让人眼前一亮的创意设计,赢得业内无数好评。在行业人士看来,这一方面赋予了产品更多的艺术品味和收藏价值;另一方面在图文层面实现“中国传统生肖”和“外国文字”的结合,象征着进口葡萄酒完美蜕变为“中国式表达”,相得益彰。

卡斯特携第二款“兔年生肖”进军礼品市场


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第二款兔年酒焕新上市,锚定礼品市场

在做生肖酒第二个12年的开年之际,卡斯特又站在了新的起点上。

作为先行者,卡斯特对第二款兔年生肖酒进行了哪些升级换新,更加受到行业关注。据WBO了解,卡斯特2023兔年生肖在整个系列中的定位为中高端,锚定礼品市场,在延续前一款“兔儿爷”的形象上,进行了包装设计、酒体品质的多重升级。

值得一提的是,此次兔年图案由现任职于范思哲米兰设计中心的设计师Phoenix Li操刀,酒瓶和礼盒则由西班牙设计工作室的高级设计师Lgnacio Gisbert设计。

在酒标上进行独特设计,寓意丰富。一只跳跃的瑞兔簇拥在牡丹花群中。十二生肖中兔生性机敏、温顺平和,是新生命的创造者,有着长寿吉祥、多子多福、美满爱情等诸多美好寓意;花中魁首牡丹花象征着富贵、好运、高贵、典雅,是对人们表达一种美好的祝福。

在外包装上进行升级,贴近礼品市场需求。瓶身采用高端烫金工艺和铜箔工艺勾勒,相较于传统印金工艺,具有更高的画面层次感、瓶身光泽感;礼盒采用亮丽的金色搭配兔年图案,具有葡萄酒历史感的同时,更具时尚感和设计感。

卡斯特携第二款“兔年生肖”进军礼品市场


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在酒款上进行品质升级,更具收藏价值。2023兔年生肖酒容量采用国内少有的1.5L大瓶装,在市面上较为少见。酒液来自卡斯特法国三大酒庄之一卓利酒庄,是法定产区AOP级酒,由传统的波尔多葡萄品种梅洛、赤霞珠、品丽珠和小维多混酿而成,更重要的是,酒精度数为波尔多地区极为罕见的15.5度,具备更高的投资、收藏价值,符合消费者的高档礼品需要。

“葡萄酒色泽明亮而深邃,呈红宝石色,带有深石榴光泽,香气干净而浓郁,抿一口,满是成熟黑色水果的香气,还伴随着新鲜香草和烤木的香气,口感饱满,单宁年轻,回味悠长。”一位品鉴过卡斯特兔年生肖的行业人士评价道。

可以展望的是,临近中秋,礼盒装葡萄酒的需求放大,葡萄酒市场即将迎来新一波礼品葡萄酒的热卖高峰。凭借多年的品质口碑,和升级后的独特卖点,卡斯特兔年酒将在生肖酒这片红海中占位,成为市场宠儿。

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寻旧活动:高价回购2011兔年生肖酒及海报

6月30日,卡斯特将在南京举办2023兔年生肖发布会。届时,卡斯特将在发布会上对2011兔年酒进行亮相展出,并列为卡斯特第一批生肖酒的收藏酒款。

由于2011兔年酒已脱销数年,没有留存,卡斯特曾于17日面向全社会发起回购6瓶2011兔年酒及6张附送兔年酒海报的活动,现已回购2瓶,还需4瓶。