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发布酒庄酒战略,长城葡萄酒开启中国酒庄酒2

作者: 51酒水网 发布时间: 2019年12月19日 09:34:04

8月,“日用即道——华夏思想者长城酒庄酒战略发布暨中国书画名家作品展”在华夏酒庄拉开帷幕。

“日用即道”意为贴近百姓日常生活。在中国,葡萄酒在日用即道上刚刚起步,葡萄酒在中国还不是一个日用之道的产品,长城葡萄酒希望中国的葡萄酒走进寻常百姓家,每一个中国消费者都可以喝到高品质的葡萄酒,长城葡萄酒正在承担这样的使命和担当。

目前,中高端葡萄酒消费需求上升,但国内酒庄酒行业的壁垒却高,只有头部企业才有主动权和话语权。这一次,长城再度先发制人,发布酒庄酒战略,构建“一二三四”酒庄酒架构,助推中国酒庄酒2.0时代的开启。

发布酒庄酒战略,长城葡萄酒开启中国酒庄酒2

一个目标:让酒庄酒更有性价比,销售向50亿挺进

长城将打造世界级中国酒庄群,让酒庄酒更有性价比,成为美好生活的必需品。充分利用好本土化市场、本土化渠道、本土化推广的优势,让消费者品味到世界级酒庄的味道。

高端酒是中国葡萄酒的未来,也是长城葡萄酒的战略核心,通过在酒庄酒方面发力,长城正在努力由20亿向50亿挺进。

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两大标准:中国风土为根,中国文化为魂

风土为根,体现的是长城葡萄酒对品质的关注。目前,长城葡萄酒已经实现河北沙城怀涿盆地产区、河北秦皇岛碣石山产区、宁夏贺兰山东麓产区、山东蓬莱海岸产区和新疆产区的五大顶级葡萄产区全布局。

文化为魂,是长城对品牌的关注。长城葡萄酒旗下展现不同风土特性的子品牌,都有相对应的中式文化表达,比如长城桑干葡萄酒的“庄重典雅”、长城五星葡萄酒的“醇厚典雅”、长城天赋葡萄酒的“甘润平衡”、长城华夏葡萄酒的“浓郁厚重”、长城海岸葡萄酒的“温润柔雅”。文化可以把酒的价值做得更高,当国际上的葡萄酒语言回归中国语言的时候,正是彰显文化自信,中国葡萄酒真正崛起之时。

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3+N个酒庄

长城葡萄酒前期主要推桑干、天赋、华夏三个酒庄,针对不同需求的消费者,做出了不同的定位。桑干酒庄的产品未来的定位是高端酒庄酒,有量有价,主攻高端市场,华夏酒庄产品定位为次高端,主攻中高端市场,实现较快回转及盈利。

未来将会辅以N个精品酒庄构建长城全球酒庄群格局,其中云漠酒庄的定位是超高端市场,打造稀缺、高品质和树立形象的酒庄酒。

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四大维度建立中国酒庄酒话语体系

长城酒庄酒未来将围绕厚重的文化、传奇的故事和独特的基因来塑造品牌的独特性;用葡萄种植周期长、原料精选标准高、酿造调配专业强和酒窖存储成本高阐述工艺的复杂性;用不可复制的风土、严格控制的产量、鲜明个性的产品、稀缺有限的数量和高性价比的价格来描绘产品的稀缺性;用名流圈层营销、IP个性化定制、团购配额销售、中国期酒模式、冷链专业物流和专业销售团队来巩固模式的专业性,四个维度构建和实施长城的酒庄酒战略。

发布酒庄酒战略,长城葡萄酒开启中国酒庄酒2

让中国葡萄酒走向世界,长城葡萄酒始终走在最前沿。长城葡萄酒发布酒庄酒战略,在品质、品牌、渠道持续发力,带动国产葡萄酒和中国酒庄酒崛起,开启中国酒庄酒2.0时代。