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张裕进入新时代,瞄准欧美市场

作者: 51酒水网 发布时间: 2020年02月15日 22:46:18

2018年1月10日,张裕A(000869)发布公告,董事会选举周洪江出任本公司第七届董事会董事长,聘任孙健为公司总经理。至此,拥有126年历史的张裕再次完成了新老交替。

国产葡萄酒,国家级宴会必备酒品

众所周知,白酒属于蒸馏酒,而在蒸馏酒出现之前,葡萄酒和黄酒等发酵酒占据着中华民族酒文化的主流舞台。

早在1949年新中国第一届政治协商会议上,张裕就位列国宴用酒。据不完全统计,张裕已40余次登上国家最高等级宴会的舞台,成为接待重要外宾、代表国家形象的酒品。随着时代发展,国产葡萄酒早已成为国家级宴会上的必备酒品。

张裕的国际化布局

事实上,张裕之所以为重要国宴场合所青睐,也源于张裕在国际上的形象和影响力。

多年来,张裕始终致力于布局世界优质葡萄酒产区、整合优质葡萄酒品牌资产。截至目前,张裕旗下不仅拥有国内八大酒庄,以及解百纳、醉诗仙等主力品牌,同时还收购了法国富郎多干邑酒庄(Chateau Roullet-Fransac)、西班牙里奥哈爱欧公爵酒庄(Marques del Atrio)、法国波尔多蜜合花酒庄(Chateau Mirefleurs)、智利卡萨布兰卡魔狮酒庄(Indomita Wine Company)、澳大利亚克莱尔谷歌浓酒庄(Kilikanoon Wines)这五大优秀国际品牌,未来还会将更多优秀国际品牌纳入旗下。

进入欧美市场

成为国产葡萄酒的担当  

张裕进入欧美市场销售,并非噱头。作为来自中国的品牌,张裕真实的销售成绩体现了发达国家消费者对中国葡萄酒品质的认可。从打入全球市场层面分析,张裕确实也是国产葡萄酒走向国际的担当。请看——

1.张裕解百纳进入英国皇室供应商维特罗斯(Waitrose)

拥有100多年历史的英国皇室指定日用品和酒类产品供应商维特罗斯,自2012年8月起将张裕解百纳摆上自己的货架,并创造了周销量400箱的佳绩。

2. 英国皇家酒行BBR为张裕提供永久货架

2013年3月,英国最古老的酒商、皇家御用酒行BBR为宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄干红产品和辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄的黑钻、蓝钻、金钻三个系列的冰酒提供永久货架位置。

3. 张裕黄金冰谷冰酒进入迪拜七星级酒店(Seven-Star Hotel Dubai)销售

2013年开始,帆船酒店正式开售张裕黄金冰谷,这是该酒店首次破例引进来自亚洲的葡萄酒。

4. 德国最大的百货大楼卡迪威(KaDeWe)上架张裕干红

2014年春节,德国柏林卡迪威(KaDeWe)百货大楼六楼的“美食天地”开始供应来自中国的张裕干红。

5.张裕醉诗仙登上顶级豪华邮轮“玛丽女王2号”(Queen Mary 2)

2015年3月,世界顶级巨型豪华邮轮“玛丽女王2号”开始出售张裕醉诗仙等8款张裕葡萄酒。

6.张裕葡萄酒进入米其林三星餐厅——英国肥鸭餐厅(The Fat Duck)

2015年6月,宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄副牌摩塞尔家族赤霞珠和辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄蓝钻级威代尔进入米其林三星餐厅——英国肥鸭餐厅。

7.西班牙家乐福超市(Carrefour)全面销售张裕解百纳

2016年3月,国际连锁超市巨头家乐福开始在西班牙所有门店全面销售张裕解百纳。截至2017年2月,解百纳在西班牙市场已经销售10万瓶。

8.张裕解百纳进入英国第二大连锁超市Sainsbury全面销售

为了庆祝中国新年的到来,2017年1月28日起,英国第二大连锁超市Sainsbury开始出售张裕解百纳干红,这是Sainsbury首次售卖中国葡萄酒。

9.张裕摩塞尔十五世酒庄酒进驻全球性超市

张裕摩塞尔十五世酒庄酒进驻第三大超市集团乐购(Tesco)、伦敦文华东方酒店(Mandarin Oriental)、俄罗斯知名葡萄酒商店Vinoteka80/100、德国最大的食品超市艾德卡(Edka)。

如今的张裕,正在逐渐成为拥有多个国际优秀葡萄酒品牌的全球领先葡萄酒品牌运营商。董事长周洪江带领的新管理层将带领张裕走向怎样的高度?张裕的新时代,无疑令人充满期待。 忠 磊